贏在報業(yè)傳媒行銷實戰(zhàn)技巧訓練營

【實戰(zhàn)訓練營培訓課程大綱】：  

實戰(zhàn)訓練營培訓第一講：中國報業(yè)傳媒競爭的白熱化 

報紙的生命周期 

地市級報紙，春天已經(jīng)來臨 

報紙的優(yōu)勢 

重塑報紙的內(nèi)容價值 

報紙依然最具公信力 

報紙“自救”=仰望星空 腳踏實地 

站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體 

從“報紙業(yè)”向“報道業(yè)”轉(zhuǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體全方位互動 

融合新聞：使新聞回歸了新聞者本身 

實戰(zhàn)訓練營培訓第二講：報業(yè)媒體的核心競爭力——影響力 

創(chuàng)新-新聞策劃的靈

媒介策劃的思考

活動策劃與新聞策劃及版面策劃： 

新聞策劃的核心價值 

產(chǎn)品力形成過程 

重大新聞報道的影響 

新聞策劃/策劃新聞 

新聞報道策劃原則 

創(chuàng)新是策劃的靈魂 

原創(chuàng)——思考的力量 

創(chuàng)意還原——執(zhí)行的力量 

新聞策劃的執(zhí)行手段 

熱點新聞的挖掘與外延 

策劃新聞的商業(yè)屬性 

新鮮——角度的選擇 

新穎——“視覺”的價值 

實戰(zhàn)訓練營培訓第三講：報業(yè)傳媒整合策劃的全效傳播 

策劃管理執(zhí)行力的保證 

策劃管理——創(chuàng)新激勵

策劃的主要組織形式 

重大新聞的操作模式 

流程是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本鏈條 

新聞策劃的形式體現(xiàn)  

實戰(zhàn)訓練營培訓第四講：報業(yè)傳媒進入“全”行銷時代， 

欄目導向 欄目策劃 

內(nèi)容導向 首席記者首席編輯的培養(yǎng) 

策劃導向；新聞策劃與策劃新聞 

活動導向 廣告活動營銷策劃 

大型活動策劃的要素 

事件行銷-會議行銷-節(jié)假日行銷等 

報業(yè)媒體發(fā)展態(tài)勢， 

廣告經(jīng)營中面臨的問題， 

廣告公司贏在哪里？ 

新聞選題內(nèi)容策劃以及欄目賣點形成 

報業(yè)傳媒行銷的新模式 

報業(yè)媒體的讀者行銷 

報業(yè)媒體的整合行銷思路 

現(xiàn)代報業(yè)競爭16個核心概念及12個操作思路  

實戰(zhàn)訓練營培訓第五講：新聞媒體的市場行銷時代 

1．媒體市場環(huán)境的特點 

媒體領(lǐng)域面對市場化挑戰(zhàn) 

價值觀念多元化 

市場主體多元化 

投資主體多元化 

讀者群體個性化 

消費產(chǎn)品精神化 

媒體形式多樣化 

產(chǎn)業(yè)化進程加快 

競爭升級 

2．媒體企業(yè)行銷的變化 

行銷理念的變化 

市場結(jié)構(gòu)的變化 

市場需求的變化 

3．媒體產(chǎn)品變化與品牌行銷 

價格策略的變化

行銷渠道的變化 

競爭策略的變化 

行銷手段的變化 

推廣手法的變化 

實戰(zhàn)訓練營培訓第六講：新聞媒體的品牌化經(jīng)營 

1．新聞媒體進入市場行銷時代 

2．媒體企業(yè)行銷的變化 

3．新聞媒體的品牌化經(jīng)營 

4．新聞媒體品牌化經(jīng)營的必要性與緊迫性 

5．新聞媒體的品牌化經(jīng)營 

要建立品牌經(jīng)營的理念 

媒體品牌需要創(chuàng)造自己的顧客群 

媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 

媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 

媒體品牌要建立自己的長期戰(zhàn)略 

媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 

媒體需要建立自己的品牌管理體系 

實戰(zhàn)訓練營培訓第七講：中國廣告市場解讀 

所謂傳媒經(jīng)營其實就是廣告經(jīng)營讀者經(jīng)營受眾經(jīng)營 

媒介經(jīng)營三大支柱 

媒介經(jīng)營收入來源結(jié)構(gòu)分布示意圖 

大眾媒介效果的弱化； 

新媒介的分流； 

新的廣告主進入 

實戰(zhàn)訓練營培訓第八講：認識廣告主的最新行銷觀念 

廣告主變化 

行銷推廣方法對比 

企業(yè)重點使用的廣告種類 

傳播方法對比 

企業(yè)媒體選擇狀況 

企業(yè)預期增加的媒體投放 

企業(yè)預期保持投放的媒體 

不同級別的媒體投放預算 

傳媒的競爭 

以信息為基礎的競爭 

企業(yè)行銷推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向