前言：我國市場與營銷的發展與未來的營銷手段分析
一、市場主題發展的四個階段的案例
1.生產者主權意識階段---“有”-----依靠生產能力
2.質量導向階段---“好”----（全面質量管理）
3.品牌導向階段---“雅”----依靠品牌魅力
4.概念導向階段——“酷”——（新經濟文化沖擊）
二、創造消費者的價值選擇變遷的案例
1.同質不同價的背后是什么在起作用？
2.賣的多、賣的快、賣的貴靠什么？
3.國外化裝品運營商收購中國一些“著名商標為什么放置不用？
4.品牌為消費者提供那些利益和價值？
三、品牌化策略性營銷的特征
1.品牌是消費者利益和企業服務價值統一的載體
2.策略性營銷以品牌營銷為核心
四、品牌與愛情與化學與藝術與催眠力
1.從“女人有兩張臉”談 核心產品的設計與感性商品
2.從“愛情與化學”談對品牌忠誠度的維護
3.從“藝術與催眠”談概念化生存與感性價值、感性商品
五、品牌策劃與品牌表演的案列
4.馬爹利與海爾與耐克
六、品牌與核心能力
1.五糧液與茅臺對品牌不同的認識
七、品牌策劃與建設的策略選擇
八、品牌化策略性營銷的規劃過程
1.優劣勢分析
2.目標設定
3.（品牌定位）
4.策略設計
5.主題化分配
九、策略性營銷規劃的流程
十、品牌化策略性營銷規劃的11個步驟
步驟1 機會與威脅分析
步驟2 優劣勢分析
步驟3 SWOT匯總
步驟4 經理人小結
步驟5 計劃的假設及前提
步驟6 設計營銷目標和目的
步驟7 設計年度營銷目標
步驟8 設計基本營銷策略
步驟9 設計營銷組合策略
步驟10 營銷活動計劃及進度
步驟11 年度營銷預算
