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【課程模塊】
趨勢與思維篇：
☆ “互聯(lián)網 ”時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、微博、抖音、直播、視頻號）
☆ 對于房地產企業(yè)來說，為什么說傳統(tǒng)的營銷模式正在被淘汰？
☆ 房地產O2O模式的發(fā)展趨勢與典型應用案例
☆ 創(chuàng)新營銷案例：廣州萬科的大數(shù)據(jù)營銷四部曲！
☆ 創(chuàng)新營銷案例：一家地產公司如何通過與中國電信合作鎖定精準購房人群？
☆ 創(chuàng)新營銷案例：網紅 房地產=？碧桂園如何借勢網紅經濟引爆全城傳播？
☆ 創(chuàng)新營銷案例：江蘇保利在新媒體時代做借勢營銷的三部曲！
☆ 創(chuàng)新營銷案例：世貿天城如何用好玩、有趣、接地氣的H5小游戲瘋狂帶客？
☆ 創(chuàng)新營銷案例：保利翡翠公館如果通過別樣的話題營銷，一舉成為佛山頭條？
☆ 用傳統(tǒng)思維做房地產營銷的四宗罪
☆ 房地產從業(yè)者必須學習的互聯(lián)網思維的核心與精髓
☆ 如何用互聯(lián)網思維去重構房地產行業(yè)？
☆ 對于房地產行業(yè)來說，什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 移動互聯(lián)網時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？
☆ 創(chuàng)新營銷案例：浙江廣廈和新城地產如何通過裂變海報做新媒體營銷？
☆ 粉絲經濟時代：創(chuàng)新為本，內容為王
☆ 房地產企業(yè)如何做場景化營銷？如何把二維碼打造成營銷利器？
☆ 房地產企業(yè)如何打造“1 4”的自媒體營銷矩陣？（公眾號、頭條號……）
☆ 85后、90后、95后購房人群的典型特征定義
☆ 房地產企業(yè)如何進行全網營銷布局（二微一抖 百度系產品 DSP推廣）？
☆ 房地產新媒體營銷必修課：如何制造客戶參與感？
☆ 營銷實戰(zhàn)：如何用LBS功能實現(xiàn)房地產微信公眾賬號的粉絲的快速增加？
☆ 房地產企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！
☆ 2020-2022年，關于房地產企業(yè)轉型發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新的六個關鍵詞
房地產新媒體營銷之微信營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 房地產企業(yè)做微信營銷的四大痛點以及破解之法
☆ 房地產微信營銷與微博營銷的不同
☆ 最容易吸引人關注的新媒體營銷內容的五種表現(xiàn)形式
☆ 如何用微信四大產品（朋友圈、公眾號、微信群、小程序）重構地產行業(yè)？
☆ 微信營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！
☆ 房地產微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣
☆ 樓盤二維碼究竟應該如何設計地個性化？
☆ 移動互聯(lián)網營銷法則：四步營銷法
☆ 內容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？
☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的七種高級表現(xiàn)形式
☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？
☆ 置業(yè)顧問和渠道人員如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？
☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？
☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？
☆ 移動互聯(lián)網時代的個人品牌經營法則：打造個人品牌標簽 提升圈層信任度
☆ 朋友圈營銷四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變
☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？
☆ 微信朋友圈營銷十八式（如何利用微信朋友圈為銷售工作添磚加瓦？）
☆ 房地產企業(yè)的微信公眾平臺實操戰(zhàn)術（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）
☆ 撰寫優(yōu)秀文章標題的九大秘訣
☆ 微信公眾號持續(xù)產生優(yōu)質內容的5種技巧
☆ 微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內容偏好和使用習慣？
☆ 房地產企業(yè)的微信公眾賬號推廣十大招式
☆ 房地產企業(yè)如何通過微信公眾號 小程序做裂變營銷？
☆ 微信公眾號的深度開發(fā)策略：內容為王＋體驗至上
☆ 房地產微信公眾號優(yōu)秀案例分享：升龍?zhí)靺R
☆ 傳統(tǒng)地產行業(yè)如何用微信服務號打造極致的用戶體驗感？
☆ 極致化粉絲管理技巧：如何讓你的客戶成為你的免費傳播者和信任代理人
☆ 房地產微信營銷實戰(zhàn)兵器譜
☆ 房企玩轉借勢營銷的五大要點
☆ 如何利用新媒體平臺開展房地產行業(yè)的全員營銷和全民營銷？
☆ 什么是微信小程序？房企如何利用小程序做營銷推廣？
房地產營銷之社群營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 粉絲營銷與社群經濟的基本定義
☆ 社群、圈子、社區(qū)、粉絲的不同特征
☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制
☆ 做社群營銷前必須要思考的七個核心問題
☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！
☆ 如何打造一個高粘性的業(yè)主微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 如何制定社群的游戲規(guī)則？我們如何利用微信群與粉絲進行有效互動？
☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發(fā)什么內容才能讓客戶不反感？
☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？
☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者
☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？
☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將微信群打造成為魚塘？
☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？
☆ 案例分析：阿那亞如何通過社群創(chuàng)造開盤日銷7億元奇跡？
房地產營銷之抖音營銷實戰(zhàn)篇：
☆ 權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發(fā)，你準備好了嗎
☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現(xiàn)能力分析
☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解
☆ 房產地企業(yè)做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能
☆ 房地產企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能
☆ 房地產企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？
☆ 案例：成都龍湖地產如何用抖音企業(yè)號引爆話題傳播？
☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙
☆ 自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅
☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類
☆ 房地產企業(yè)做抖音營銷的七大變現(xiàn)渠道分析
☆ 房地產企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內容營銷？
☆ 利用“DOU ”功能快速增粉的8大執(zhí)行策略
☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？
新媒體營銷實戰(zhàn)操作與案例篇：
☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)工具介紹
☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？
☆ 什么是微信小程序？傳統(tǒng)企業(yè)如何利用小程序做營銷推廣？
☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群與小程序的營銷矩陣？
☆ 房地產企業(yè)如何用互聯(lián)網思維打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？
☆ 房地產企業(yè)從內部選拔新媒體營銷人才的七大核心指標
☆ 案例分析：越秀地產如何把微信公眾號做成吸粉神器？
☆ 案例分析：福州的一個項目如何用懸疑營銷釣足全城人的胃口？
☆ 案例分析：萬科之微視頻病毒營銷五部曲
☆ 案例分析：濟南一個項目如何利用互聯(lián)網熱點事件做借勢營銷？
☆ 案例分析：某項目如何借助“1元秒殺商鋪”活動引爆全城瘋狂傳播？
☆ 案例分析：保利旗下一項目如何巧用十萬紅包，三天實現(xiàn)4億收入？
☆ 案例分析：銀川綠地如何通過與新華書店的跨界合作做裂變式傳播？
☆ 案例分析：蘇州一地產項目策劃錯別字廣告語“合你在一起”刷爆了朋友圈！
☆ 案例分析：借力“抖音”這個超級流量平臺，一個樓盤如何做“內容爆破式”短視頻營銷？
【目標學員】
☆ 房地產企業(yè)的董事長、總經理企業(yè)決策層
☆ 房地產企業(yè)的營銷總、銷售總等中高層管理者
☆ 房地產企業(yè)的策劃、銷售、渠道等一線員工
【標準課時】
兩天（可根據(jù)具體情況和學員構成，拆分為一天或半天的課程）
【授課形式】
知識分享 實操落地執(zhí)行 房地產行業(yè)實戰(zhàn)案例分享 分組研討
