新零售時代的新媒體營銷與私域流量運營

【課程模塊】

趨勢篇：

☆ 什么是新零售？為什么說傳統(tǒng)的商業(yè)模式與營銷模式正在被淘汰？

☆ 新零售模式的本質(zhì)：線上＋線下＋連接一切

☆ 在新零售時代，我們?nèi)绾螌ⅰ爸行幕季S”升級為“連接思維”？

☆ 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)O2O2O模式？傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)O2O2O的銷售閉環(huán)？

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)擁抱新零售模式必讀：如何正確處理線上渠道與線下渠道的關(guān)系？

☆ 為什么說新零售的本質(zhì)是“無時無刻的始終為消費者提供物超所值的內(nèi)容”？

☆ “互聯(lián)網(wǎng) ”時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、抖音、視頻號）

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)平臺做精準化營銷？（線上精準化引流）

☆ 大數(shù)據(jù)經(jīng)典案例：北京大悅城如何通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)管理創(chuàng)新？

☆ “互聯(lián)網(wǎng) ”時代下，購物廣場如何利用互聯(lián)網(wǎng)元素做好場景化營銷？

☆ 如何用抖音等高流量的社交化媒體打造一個網(wǎng)紅店？

☆ 什么是場景化營銷？為什么說場景化營銷=反向O2O模式？

☆ 新零售案例分享：商業(yè)地產(chǎn)、購物中心、線下門店如何做場景化營銷？

☆ 一場優(yōu)秀的場景化營銷必須具備的五大核心要點

☆ 案例分享：口碑是如何誕生的？如何利用線上、線下場景制造口碑傳播？

☆ 新零售時代的三大營銷規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上

☆ 場景化營銷實戰(zhàn)篇：如何把二維碼打造成營銷利器？

☆ 顧客畫像描述：85后、90后、95后人群的典型特征定義

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“1 4”自媒體營銷矩陣

☆ 零售行業(yè)從業(yè)者必須學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)思維的核心與精髓

☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 什么是活動營銷策劃的6w 2h法則？

☆ 什么是用戶思維？我們?nèi)绾闻囵B(yǎng)用戶思維？

☆ 如何發(fā)展種子用戶和核心用戶？如何深度挖掘用戶的痛點和需求？

☆ 經(jīng)典案例：一家購物廣場如何借力“微信智慧零售”平臺，實現(xiàn)口碑傳播？

☆ 經(jīng)典案例：虹悅城如何打造一款讓顧客與商戶都滿意的APP？

☆ 經(jīng)典案例：七夕節(jié)，一家購物廣場如何利用創(chuàng)意二維碼賺足人氣？

☆ 經(jīng)典案例：廣州正佳廣場和寧波印象城如何利用微信互動功能提升顧客參與感？

☆ 案例分享：為什么說對于零售行業(yè)來說，線下渠道比線上營銷更加重要？

☆ 案例分享：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆式創(chuàng)新

新零售與私域流量運營實戰(zhàn)篇：

☆ 互聯(lián)網(wǎng)平臺的三種流量分發(fā)機制

☆ 什么是公域流量？什么是私域流量？

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何構(gòu)建裂變型的私域流量池？

☆ 私域流量弱載體分析：公眾號、小程序、APP、微博、抖音、快手、知乎、小紅書。

☆ 私域流量強載體分析：朋友圈、微信群、企業(yè)微信。

☆ 私域流量經(jīng)典案例：完美日記如何通過素人博主布局私域流量，打造品牌影響力？

☆ 私域流量經(jīng)典案例：一家購物廣場如何通過店長微信號鏈接顧客？

☆ 私域流量經(jīng)典案例：一家餐廳老板如何通過微信個人號打造消費者滿意度？

☆ 微信私域流量五大產(chǎn)品的底層邏輯與運營法則：朋友圈、公眾號、小程序、微信群、企業(yè)微信。

☆ 私域流量全員營銷工具介紹

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打造1 4的自媒體營銷矩陣？

☆ 如何將微信打造成為用戶身邊的朋友？如何提升顧客的參與感和粘性？

☆ 全員營銷實戰(zhàn)：如何利用微信朋友圈推廣產(chǎn)品和活動？

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客人吸引過來？

抖音短視頻營銷與直播運營篇：

☆ 權(quán)威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發(fā)，你準備好了嗎

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 運營抖音做會員維系的四大竅門：吸粉、促活、轉(zhuǎn)化與裂變

☆ 企業(yè)號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能

☆ 企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 案例：京東如何通過抖音挑戰(zhàn)賽為“京東好玩節(jié)”吸到500萬精準粉？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 做抖音營銷的五大變現(xiàn)渠道分析

☆ 如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？

☆ 利用“DOU ”功能快速增粉的8大執(zhí)行策略

☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 關(guān)于抖音直播的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

☆ 主播必須要打造的四大關(guān)鍵能力：專業(yè)力，講解力，表現(xiàn)力，互動力

☆ 直播營銷的銷售話術(shù)五步法

☆ 案例：直播間的五大互動技巧與玩法分析

☆ 什么是直播三布景、直播三空間與直播三運營？

☆ 如何設(shè)計一套完整的直播人員配置與分工計劃表

☆ 直播運營實戰(zhàn)：如何撰寫一套吸引人的直播腳本？

☆ 做抖音直播營銷，如何設(shè)計一個爆款的標題和封面圖？

☆ 抖音直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營

☆ 抖音直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問答話術(shù)與追單話術(shù)

☆ 抖音短視頻與直播營銷經(jīng)典案例分享

☆ 關(guān)于一場直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀

案例篇：

☆ 營銷案例：盒馬鮮生如何用新零售思維打造線上線下一體化的生鮮電商？

☆ 營銷案例：喜茶如何成為單店日流水超過10萬的“網(wǎng)紅店”？

☆ 營銷案例：優(yōu)衣庫的“雙十一”O2O營銷策略

☆ 營銷案例：營銷型路由器如何讓一家門店開業(yè)僅3天就獲20萬銷售額？

☆ 營銷案例：韓國零售業(yè)老二如何通過創(chuàng)意二維碼完成對老大的顛覆？

☆ 營銷案例：小米的O2O營銷法則（雷軍用了這三招就打造了線下渠道與官網(wǎng)、微博、微信的一體化營銷體系，背后的秘訣是什么？）

☆ 營銷案例：蘇寧與阿里巴巴強強聯(lián)手后，如何在“雙十一”做節(jié)日大促？

新媒體營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)工具介紹

☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？

☆ 什么是微信小程序？如何利用小程序做營銷推廣？

☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序與企業(yè)微信的營銷矩陣？

☆ 如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？

【標準課時】

2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討