對象
企業家、市場人員、品牌從業人員
目的
了解新營銷
內容
一、課程要解決的問題--------------------------------------
1.幫助實體企業從傳統營銷模式向新零售環境下精準營銷進化
2.幫助企業相關崗位人員從傳統運營模式向新模式轉型
本課程的內容涉及到以下方面：
認知升級時代的新商業思維
什么是IP
如何區別商標與IP
IP的設計與打造
從業人員互聯網化進步
從業人員策劃能量源
《超級IP打造與營銷實戰》
互動：IP如何落地以文化產業帶動城市發展
一、認知升級時代的新商業思維
社交網絡、直播、短視頻重新定義流量
人工智能、大數據、云計算重新定義品類
區塊鏈的出現改變我們重新看待資源與利用資源的能力
商業模式的升級是認知升級
消費升級的本質上是審美升級
文化產業大爆發
IP的風口來了
品牌的未來是IP化生存
你一定聽過這首歌：拼多多
思考：為什么一首歌曲…可以變成一個商業的入口?
二、解析IP之謎
人人談論的IP到底是什么
IP顛覆的認知
IP熱是怎樣形成的
IP認知存在的三大認知誤區
評判優質IP的兩條標準
超級IP價值模型
四個維度工具教你 識別高價值IP
IP人格化打造的二個建議
常見的IP開發路徑
從IP到超級IP的升級
案例：三只松鼠品牌IP化
思考：你有發現IP的慧眼嗎?
三、IP商業化運作之術
文化圖騰為初始切入點
打造超級IP的三個關鍵點
人格化IP的五大變現路徑
內容IP商業化的六大方向
超級IP落地
以文化帶動城市發展的四個策略
打造特色小鎮，
形成超級強悍的景區級IP
案例：一個IP造就一座城
案例：你不知道的笨笨鼠IP煉金術
案例：三只松鼠與恒安聯姻了
案例：太姥山與白茶借力動漫打造福鼎超級城市IP
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