【課程收益】
1、了解社會化媒體環境下的微傳播
2、掌握新媒體的創意與策劃方法
【課程大綱】
第一講、營銷篇:越濕越營銷（社會化媒體環境下的微傳播）
一、中國互聯網和社會化媒體
1、中國互聯網經濟規模
2、熱門網絡應用
3、社區和SNS概念討論
4、社會化媒體的未來走勢
5、下一個互聯網明星是誰？
二、越濕越營銷
1、網絡營銷的發展趨勢
2、新媒體與媒體的新機會
3、社區平臺基本商業模式分析
4、將社區影響力轉化為廣告主價值
5、B-C-C傳播模型
6、傳染力和爆發力
7、濕環境帶來濕營銷
三、濕營銷技巧
1、利用內容&利用行為
2、用戶參與傳播
3、群體的傳播特征
4、社區人群的“二八”原則
5、大整合傳播策略
6、門戶 社區=大曝光 口碑互動
7、搜索 社區=精準 口碑互動
8、傳統媒體 社區=多媒體互補互動
9、案例解剖：如何構建社區生態
四、進入營銷3.0時代
1、什么是傳播3.0時代？
2、社會化媒體時代營銷的三大秘訣
3、傳播3.0時代模型
4、傳播3.0案例：蘋果
第二講、新媒體篇:（新媒體的創意與策劃）
一、不能說的秘密
1、新媒體是什么？
2、 新媒體=互聯網？
3、 新媒體=病毒營銷？
4、 新媒體=WEB2.0？
5、 新媒體=微博？
二、新媒體的核心——新媒體的四大境界
1、浮云
2、你懂的
3、這貨不是……
4、給力
三、新媒體創意法則——三字經
1、術、心、法
2、實戰練習
3、新媒體的傳播利器（微博的創新應用）
四、新聚合、新探索，企業微博管理及營銷的務實探討
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、當前企業微博存在的問題
五、問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）等
1、社會化媒體
2、社交屬性是未來產品的基礎支撐
3、傳播周期、媒體消費、營銷方式
5、微博營銷的五大步驟
