【課程目標】
1、掌握微信營銷
2、了解掌上搜索SEO應用
3、提升微信內容營銷方法與手段
4、掌握10W 閱讀量的段子內容寫作手法
5、建立微信聚合傳播渠道
6、創建有效的社群關系提升朋友圈傳播能力
7、提升全網營銷與跨界傳播能力
【課程對象】
家居行業管理者、宣傳和品牌、營銷經營人員
【建議培訓人數】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。
【課程提綱】
第一講 微信營銷體系與SEM口碑營銷
一、品牌口碑的搜索卡位
1、企業搜索排名
2、企業產品和服務搜索
3、口碑在線問答
4、微信指數應用
二、網絡文章SEM營銷
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉
三、微信營銷體系搭建
1、開通公眾賬號平臺
2、功能菜單設置
3、會員體系
4、開通商城和支付
四、微信營銷“三板斧”
1、搜索營銷
2、內容營銷
3、整合營銷
五、微信如何提升粉絲和閱讀量
1、內容作用
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交匯參與
案例之一：吉林家博會連續十三屆大賣的運營模式
選擇理由：老師曾親自操刀此項目運營）
案例之二：華潤合肥萬象城開業媒體投放策略
選擇理由：老師曾親自操刀此項目運營
第二講 微信內容營銷與策劃文案撰寫
一、微信內容策劃
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應用
二、微信標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、微信整合活動策劃
1、活動文案策劃
2、活動主題設計
3、活動流程設計
4、活動實施要求
四、微信發布的渠道
1、社群傳播
2、全員傳播
3、大V合作
4、場景應用傳播
五、內容營銷內容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
六、內容營銷商業文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
案例解析
“世界上最好的工作”事件營銷解析
第三講 微信社群渠道與跨界營銷應用
一、如何建立有效的微信社群
1、組建用戶群
2、加群技巧
3、創建話題群
4、興趣群
二、微信社群黏性要求
1、要有人串聯
2、群內活躍度高
3、要有線下活動
4、用戶發起話題
三、跨界營銷應用
1、異業結盟
2、以活動為主
3、借助合作方資源
4、擴充用戶數據庫
5、發展會員
四、跨界伙伴的選取
1、門當戶對
2、品牌調性相近
3、要有資源
4、拓展傳播渠道
五、制造用戶分享轉發
1、內容炒作
2、病毒設計
3、水軍灌貼
4、社群推送
案例解析：
（1）萬達飛凡的社群經營
（2）阿那亞的借勢營銷
