從1865年世界上第一個商標誕生，品牌的思想經歷了近140年的發展。人們對品牌的理解也逐步從簡單的商標概念成長為融心理學、生理學、哲學等思想為一體的一整套人類的行為理論。深入的行為學研究表明，品牌是聯結人類精神與物質世界的主要紐帶。同時由于品牌的溢價使擁有品牌的產品在商業利潤上有了更加誘人的空間，因此在商業領域以品牌為核心的經營思想已經成為現代商業企業公認且努力追求的的運營模式。 在完成了對品牌含義清晰化過程之后，近幾十年對品牌管理的科學方法與流程的探索大量展開。如何測量品牌的狀態；如何測量品
前言：課程簡介與學習目的
1.品牌的歷史與營銷發展(案例導入)
1.1品牌誕生
1.2品牌經理制
1.3多品牌管理
2.品牌在銷售的行為學中的概念
2.1大腦的秘密
2.2品牌的結構與定義
2.3品牌的測量方法
2.4品牌在營銷過程中起的作用
3.品牌的建立與市場營銷效果的意義
3.1對于買方品牌的意義
3.2對于賣方品牌的意義
3.3品牌的溢價能力的體現及評估方法
3.4品牌的結構與建立品牌的途徑
4.品牌的運作流程
4.1消費者態度與市場銷售的關系模型
4.2品牌的建立與消費者態度的關系模型
4.3品牌運作流程與消費者接受的關系模型
4.4品牌差異化的具體體現的思考方向及方法模型
5.品牌的管理流程
5.1品牌的四種定位方法
5.2品牌戰略規劃的分析模型及應用
5.3品牌規劃與年度營銷計劃目標的平衡與匹配
5.4品牌的日常維護與長遠發展發展步驟的區別
5.5品牌傳播中的具體手段的應有（細分市場，品牌概念，傳播途徑...）
5.6品牌管理下的組織架構，職責與運作流程
6.單品牌與多品牌管理模式思想
6.1多品牌管理思想及發展
6.2多品牌管理的使用基礎及工作流程
6.3多品牌管理與企業戰略規劃
6.4多品牌與單品牌各自的優劣分析
6.5不同行業思考品牌使用模式的分析方法
7.品牌管理模式導入
7.1文化與制度的平衡
7.2由內而外的品牌建設
7.3品牌思想的導入流程
