課程背景：
經營管理企業，營銷產品，可曾為品牌、產品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費高昂而傷心郁悶?可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安?每個企業，都希望自己的品牌、產品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告傳播信息變得越來越難。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業的訊息?文案營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶文案，都在有力彰顯著文案的強勁營銷效果。文案在幫助企業節省運營成本的同時，能夠高效地實現營銷目的。
培訓收益：
1、 摒棄傳統的舊觀念，理解企業信息傳播的本質；
2、 掌握文案營銷的策略；
3、 掌握策劃和撰寫成功文案的方法；
4、 掌握文案推廣傳播的路徑與方法；
5、 為你的企業設計策劃一份好文案。
培訓特色：
課前深入調查學員單位在產品、品牌、服務信息傳播方面的難點、疑點和痛點，結合學員單位的情況，全程進行咨詢式的培訓和演練。針對企業的信息傳播實際，結合主講老師十五年的教學、咨詢實戰經驗，為受訓企業量身訂做文案營銷課程，學習掌握文案營銷的策略、方法和文案傳播路徑，通過頭腦風暴的方式，引導學員為單位打造一份好文案，養成熟練使用文案營銷的習慣。課程案例大多來自學員單位和相關行業，真實可鑒；針對性設計以學員企業為背景的文案模板，消化課程知識，讓學員把錯誤犯在課堂里，把正確方法帶回去；分組研討、課堂演練，讓學習變成一個饒有趣味的競賽。
培訓方式：理論講授(50%) 案例分析、小組研討(30%) 實操練習(20%)
培訓對象：企業中高層領導；企業市場部、營銷部、公關部、網絡推廣部人員；網店店主、網站站長、網站編輯、創業人員。
培訓時長：1天/期
培訓大綱：
第一部分、營銷文案的前世今生——文案是什么
1、 認識文案
? 文案到底是什么；
? 文案的幾種形式；
? 文案傳播的四大要素；
? 文案寫作的四個要點；
? 文案營銷從何而來；
? 文案營銷的道與術。
2、 文案的作用
? 文案的直接作用；
? 文案的間接作用；
? 文案在營銷中的作用。
3、 互聯網中的文案
? 博客中的文案；
? 新聞中的文案；
? 論壇中的文案；
? 郵件中的文案；
? 微博中的文案；
? 微信中的文案。
案例：腦白金的文案營銷
現場演練：以小組為單位，為本企業擬寫一份文案
第二部分、好創意成就好文案——寫文案的策略與方法
1、 挺進你的內心——文案的內容策略
? 產品簡介；
? 研發團隊介紹；
? 產品原料介紹；
? 產品技術介紹；
? 行業領域分析；
? 與客戶的交流互動。
2、 贏得你的青睞——文案的營銷策略
? 新聞策略；
? 概念策略；
? 經驗策略；
? 技術策略；
? 話題策略；
? 權威策略。
3、 奪眼球的“標題黨”——文案的命題方法
? 標題在文案中的重要性；
? 如何撰寫精彩的文案標題；
? 如何理性看待“標題黨”；
? 用標題吸引用戶的七個要點；
? 文案標題速成的六個妙招。
4、 讓搜索引擎愛上你——設計關鍵詞的方法
? 關鍵詞的類別與設計技巧；
? 關鍵詞設計的五步走計劃；
? 關鍵詞布局的五個技巧；
? 如何巧妙使用關鍵詞分析工具。
5、 賣產品不如賣故事——寫就精彩故事的方法
? 文案營銷中故事的力量；
? 如何寫好文案中的品牌故事。
6、 巧搭熱點的快車——借助新聞寫文案的方法
? 網絡文案新聞與傳統新聞；
? 文案新聞標題寫作技巧；
? 文案新聞導語寫作技巧；
? 文案新聞正文寫作技巧；
? 如何快速撰寫新聞類文案；
案例：“全家總動員”商業文案。
現場演練：結合文案寫作的方法，修改已經寫好的文案
第三部分、給文案找個好“婆家”——文案的推廣模式
1、 博客中的文案營銷推廣
? 學會利用關鍵詞命名；
? 提升標題的被點擊率；
? 打造吸引人轉載的內容；
? 回復、頂帖賺人氣；
? 通過文案做好企業博客。
2、 新聞中的文案營銷推廣
? 新聞營銷的特征及注意要點；
? 新聞營銷要善于借勢；
? 一定要和媒體結盟；
? 適度的系列報道。
3、 論壇中的文案營銷推廣
? 有的放矢的論壇營銷；
? 論壇營銷的普適性；
? 如何選擇合適的論壇；
? 論壇推廣的階段與步驟。
4、 郵件中的文案營銷推廣
? 郵件營銷講究天時地利；
? 如何規劃郵件中的文案內容；
? 增加郵件主題的營銷性；
? 設計發件人信息的方法；
? 讓用戶喜歡郵件的五個技巧。
5、 微博中的文案營銷推廣
? 必須知曉的微博規則；
? 微博文案的四個類型；
? 什么樣的微博文案會吸引人；
? 如何寫就微博文案。
6、 微信中的文案營銷推廣
? 微信的屬性；
? 微信文案內容的規劃與選擇；
? 微信文案營銷的十個原則；
? 微信文案營銷的十個技巧；
? 微信文案營銷的十個禁忌。
7、 擴大文案營銷效果的方法
? 標題富有吸引力；
? 排版清晰又明了；
? 廣告植入要巧妙；
? 系列推進更有效；
? 富有價值是關鍵；
? 發布平臺要選好；
? 打造明星有個靠。
案例：DNF翻牌的奧秘
現場演練：以組為單位，為已經寫好的文案設計推廣方案
結束：課程總結與答疑
