營銷活動的創意、策劃與執行
一、 營銷活動目的分析
a) 營銷活動的五大目的
b) 企業戰略與營銷活動
c) 營銷活動與品牌形象
二、 營銷活動產品選擇
a) 現有產品線分析：波士頓矩陣
b) 產品組合規劃
c) 產品生命周期概念
d) 不同生命周期產品的營銷策略
三、 營銷活動的創意
a) 市場細分與產品定位
b) 營銷活動創意的四大方法
c) 創意的評估與選擇
d) 測試市場反應
四、 營銷活動的執行管理
a) 成功營銷活動的決定性因素
b) 營銷材料的準備
c) 活動人員的動員與培訓
d) 營銷活動的激勵制度
五、 定價對營銷活動的影響
a) 企業質量-價格戰略選擇
b) 顧客經濟價值概念
c) 產品定價的若干影響因素
d) 產品定價方法
e) 如何根據市場變化調整你的價格
六、 營銷活動推廣
a) 整合營銷
b) 如何提煉活動的賣點
c) 如何讓你的廣告更有效
d) 活動推廣渠道的選擇
e) 新經濟形勢下的營銷創新
七、 營銷活動費用管理
八、 營銷活動的動態管理
a) 關注營銷活動進程
b) 偵測競爭對手的反應
c) 營銷活動預備方案的準備與激活
