廈門輕工集團《營銷創(chuàng)新與新媒體傳播》課程大綱

培訓對象：企業(yè)高管/營銷主管/市場營銷精英

課程收益

1、 醍醐灌頂：除了幫助學員打通營銷創(chuàng)新策略思維的任督二脈，更重要的是能

教會他們掌握新媒體時代營銷創(chuàng)新的思維技巧；

2、 優(yōu)化作業(yè)：輸出營銷創(chuàng)新的方法論，優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品營銷的作業(yè)體制和評估

體系提升營銷團隊作業(yè)的效能和協(xié)同性；

3、 提升戰(zhàn)力：針對性地分享營銷傳播經(jīng)驗，提升學員實戰(zhàn)技能和營銷創(chuàng)新思維

能力；

4、 愉快體驗：獨特而充滿創(chuàng)意的授課方式，為學員提供海量專業(yè)技能訓練的同

時，大量精彩營銷創(chuàng)意案例的展演將讓學習過程成為一種快樂美好體驗；

5、行動起來：實戰(zhàn)、實效、實行，讓每一個學員馬上成為營銷傳播的行家里手！

授課方式

l 來自國際4A廣告公司最新的品牌策略真經(jīng)與創(chuàng)意傳播工具講析

l 大量第一線實戰(zhàn)案例和個人經(jīng)驗分享

l 游戲互動與現(xiàn)場練兵將培訓課題迅速變現(xiàn)為作業(yè)能力

l 針對企業(yè)營銷問題答疑解惑

l 培訓成果及時提純整理，轉化為企業(yè)的實戰(zhàn)工具  

課程時間：1-2天

課程綱要

課前立規(guī)：建立對戰(zhàn)性學習戰(zhàn)隊

學員對號分組，建立實兵演練組織系統(tǒng)

學員專業(yè)基礎摸底測試

品牌化你的戰(zhàn)隊

第一講：新媒體時代的營銷新常態(tài)

熱腦活動：聰明人如何抓蝴蝶

非理性創(chuàng)意營銷—舌尖上的紫外光

新媒體時代營銷三觀

互動思考：輕工集團營銷思維轉換方向

第二講：營銷制勝，顧客“想要”是根本

中國的鴨子為什么干不過加拿大鵝？

從“需要”到“想要”

顧客必買的“DFA法則”

啟動消費需求六大人性密碼

顧客洞察7大萬能問題

營銷攻心五種必殺技

互動練習：輕工集團產(chǎn)品用戶洞察描述

第三講：營銷制勝，產(chǎn)品熱賣是王道

日本企業(yè)的年輪經(jīng)營

好產(chǎn)品 好故事 好傳播=熱賣

打造熱賣產(chǎn)品的五大精工法則

熱賣產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)思維羅盤

引爆產(chǎn)品熱賣的七大傳播要領

互動練習：輕工集團熱賣產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)模擬訓練

第四講、營銷制勝，品牌是最硬的底牌

從深耕市場到深得人心，從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品人緣

認知比事實重要100倍

從熱賣產(chǎn)品到當紅品牌的三大心路歷程

品牌營銷創(chuàng)新基本流程

品牌營銷創(chuàng)新八大法門

互動練習：輕工集團品牌營銷創(chuàng)新策略藍圖

第五講、匯集百工，新媒體傳播核心戰(zhàn)技

從告知到互動，從傳播到社交

新媒體傳播方式變化的基本動向

新媒體傳播實戰(zhàn)六大創(chuàng)意技巧

新媒體傳播“人”“物”“情”“景”思維矩陣

新媒體360度傳播應用實效工具箱

互動練習：輕工集團產(chǎn)品新媒體傳播教戰(zhàn)演習

第六講、新媒體傳播思維“要”訣

“想要”比“需要”更重要

“圈人”比“圈地”更重要

“熱銷”比“快銷”更重要

“品值”比“品質”更重要

學習總結：輕工集團營銷創(chuàng)新思維革命

學員問題釋疑環(huán)節(jié)