培訓對象：企業高管/營銷主管/市場營銷精英
課程收益
1、 醍醐灌頂：除了幫助學員打通營銷創新策略思維的任督二脈，更重要的是能
教會他們掌握新媒體時代營銷創新的思維技巧；
2、 優化作業：輸出營銷創新的方法論，優化企業的產品營銷的作業體制和評估
體系提升營銷團隊作業的效能和協同性；
3、 提升戰力：針對性地分享營銷傳播經驗，提升學員實戰技能和營銷創新思維
能力；
4、 愉快體驗：獨特而充滿創意的授課方式，為學員提供海量專業技能訓練的同
時，大量精彩營銷創意案例的展演將讓學習過程成為一種快樂美好體驗；
5、行動起來：實戰、實效、實行，讓每一個學員馬上成為營銷傳播的行家里手！
授課方式
l 來自國際4A廣告公司最新的品牌策略真經與創意傳播工具講析
l 大量第一線實戰案例和個人經驗分享
l 游戲互動與現場練兵將培訓課題迅速變現為作業能力
l 針對企業營銷問題答疑解惑
l 培訓成果及時提純整理，轉化為企業的實戰工具
課程時間：1-2天
課程綱要
課前立規：建立對戰性學習戰隊
學員對號分組，建立實兵演練組織系統
學員專業基礎摸底測試
品牌化你的戰隊
第一講：新媒體時代的營銷新常態
熱腦活動：聰明人如何抓蝴蝶
非理性創意營銷—舌尖上的紫外光
新媒體時代營銷三觀
互動思考：輕工集團營銷思維轉換方向
第二講：營銷制勝，顧客“想要”是根本
中國的鴨子為什么干不過加拿大鵝？
從“需要”到“想要”
顧客必買的“DFA法則”
啟動消費需求六大人性密碼
顧客洞察7大萬能問題
營銷攻心五種必殺技
互動練習：輕工集團產品用戶洞察描述
第三講：營銷制勝，產品熱賣是王道
日本企業的年輪經營
好產品 好故事 好傳播=熱賣
打造熱賣產品的五大精工法則
熱賣產品創意開發思維羅盤
引爆產品熱賣的七大傳播要領
互動練習：輕工集團熱賣產品創新開發模擬訓練
第四講、營銷制勝，品牌是最硬的底牌
從深耕市場到深得人心，從產品功能到產品人緣
認知比事實重要100倍
從熱賣產品到當紅品牌的三大心路歷程
品牌營銷創新基本流程
品牌營銷創新八大法門
互動練習：輕工集團品牌營銷創新策略藍圖
第五講、匯集百工，新媒體傳播核心戰技
從告知到互動，從傳播到社交
新媒體傳播方式變化的基本動向
新媒體傳播實戰六大創意技巧
新媒體傳播“人”“物”“情”“景”思維矩陣
新媒體360度傳播應用實效工具箱
互動練習：輕工集團產品新媒體傳播教戰演習
第六講、新媒體傳播思維“要”訣
“想要”比“需要”更重要
“圈人”比“圈地”更重要
“熱銷”比“快銷”更重要
“品值”比“品質”更重要
學習總結：輕工集團營銷創新思維革命
學員問題釋疑環節
