課程大綱
1、關于品牌管理的那些概念
品牌
品牌管理
品牌資產
品牌架構
品牌延伸
2、品牌營銷生態全景圖
品牌與中國文化
觀品牌與品牌觀
企業愿景與品牌塑造
區域流行與品牌管理
品牌生命周期管理
3、營銷理念從4P到4L的演化
產品、價格、渠道、促銷
需求、成本、便利、 溝通
關聯、反應 、關系、 回報
滿意、創新、速度、系統
從4p到4L的品牌管理
4、品牌管理的靈魂—文化
形成品牌的原料
整體化營銷學
品牌文化的價值與功能
5、墨者案例
6、海爾案例
7、創新營銷理念
彼得·德魯克：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。”
創新營銷的發展歷程
8、營銷創新方法的七個維度
營銷創新-移植
營銷創新-去除
營銷創新-替代
營銷創新-換序
營銷創新-反轉
營銷創新-夸張
營銷創新-組合
