21 世紀，新經濟時代的到來，讓市場充滿了機遇與挑戰。 制造業的衰退，網紅的遍地開花，虛擬經濟的爆炸式發展，社交網絡的普及，通訊方式的變革，新經濟時代已經來臨…… 在新經濟時代，一切皆有可能！但仍有很多企業家相信“天下”是打下來的，所以很多經理人都自覺不自覺地參與甚至挑起“戰爭”。價格戰和廣告戰此起彼伏，任何一個熱門產品都沒有逃脫重復建設，惡性競爭的結局，一方面在所謂的主流市場上過早地出現了市場飽和的情況，另一方面在潛力巨大的次主流和非主流市場上很多有發展前途的機會又無人問津。 如今中國的經濟發展迅速，中國與發達國家在企業管理方面的差異性會越來越小，我們所面對的對手不再是周圍那些與自己水平相當的國內企業，更多的挑戰可能是來自那些熟悉新經濟游戲規則的新興公司，來自那些了解新生代消費者的跨界創新企業家。 在激烈的市場競爭中，真正具有戰略眼光的企業家，是能發現和創造“無競爭領域的藍海市場”，能夠以“英雄”的姿態進入市場最前端，能夠大刀闊斧的進行組織機構“年輕化和扁平化”的改革，能夠創造病毒式爆點的“極致單品”……最終，能將企業前進的步伐從“戰爭”引向“和平”，能從戰略上明確自己的發展方向，能以一個平和的心態，以寬大的胸懷來迎接新的互聯網經濟時代的到來。 大浪淘沙，在中國的新經濟時代的背景下，在中國經濟全球化的進程中，最終一定會有一批優秀企業家，站在“贏”的制高點，獨享無盡的美麗風光。
à**部分：新經濟時代的戰略營銷
1、 新經濟時代的機遇與挑戰
? 市場經濟的特點
? 新經濟時代的特點
? 新經濟時代下的消費者
? 新經濟時代經濟關鍵詞
? 新經濟經濟的運作規律
? 市場經濟的過去與未來
? 新經濟時代的品牌營銷
? 新經濟時代的產品設計
? 品牌真正的核心－完整產品
? 【內容聚焦】：幫助營銷管理者了解新經濟時代企業面臨的挑戰，以及新經濟時代的生存法則
? 【授課實踐】：導師開場，新經濟時代成功企業案例展示，案例討論，導師點評，經驗分享
2、 新經濟時代的消費者行為分析
? 消費者行為分析案例
? 中國行為分析好的行業
? 新經濟時代消費者的價值取向
? 馬斯洛經典需求理論與新經濟消費
? 價值營銷基本概念
? 消費者市場細分
? 工業品市場細分
? 三種目標市場策略
? 如何選擇目標市場
? 新經濟中競爭格局的形成
? 市場機會與企業的平衡點
? 市場細分的結果
? 新經濟時代的營銷核心三問
? 【內容聚焦】：**案例，幫助營銷管理者了解新經濟時代消費者需求的革命性變化，以及成功企業的產品和銷售策略如何匹配消費者的需求
? 【授課實踐】：導師講授，馬斯洛需求模型展示，新經濟需求價值模型展示，市場細分模型展示，成功企業案例討論，本企業消費者需求分析，導師點評，經驗分享
3、 新經濟時代如何建立競爭優勢
? 競爭來自于哪？誰是競爭對手？
? 什么競爭優勢？
? 如何構建競爭優勢？
? 構建競爭優勢的戰略
? 競爭狀況演變過程
? 構建競爭優勢的方法
? 競爭對手分析
? 構建競爭優勢的戰術
? 【內容聚焦】：幫助營銷管理者了解新經濟時代顛覆性競爭領域的產生，競爭優勢的全新變化，以及企業可以擁有的競爭戰略戰術的全新選擇
? 【授課實踐】：導師講授，行業VS需求模型展示，競爭優勢分析表格，競爭戰略框架展示，成功企業案例討論，本企業競爭形勢分析，導師點評，經驗分享
4、 顛覆市場部在企業中的位置
? 傳統市場部的作用
? 新興企業的市場部案例
? 互聯網經濟下市場部的職責
? 市場部在企業內的位置與作用
? 市場部如何與銷售部合作
? 市場部的階段性工作
? 如何衡量互聯網經濟時代市場部的工作業績
? 【內容聚焦】：讓營銷管理者了解新經濟時代市場部的全新定位和職責
? 【授課實踐】：導師講授，案例分析，導師點評，經驗分享
à第二部分：顛覆傳統和營銷經典要素組合
5、 從產品到創造價值（CREATE VALUE)
? 中國目前的市場狀況
? 小心產品陷阱
? 傳統的產品設計
? 新經濟時代的顛覆產品
? 如何做可行性分析
? 如何做產品定義
? 極致單品誕生的5個階段
? 如何打造新經濟時代的完整產品
? 【內容聚焦】：**案例，幫助營銷管理者掌握新經濟時代產品的設計方法，讓消費者獲得產品價值大化，企業實現產品價值的獨特性和不可復制性
? 【授課實踐】：導師講授，價值評估模型，產品設計模型分析，優秀產品案例討論，本企業產品價值分析，價值重構，導師點評，經驗分享
6、 從定價到體現價值（PRESENT VALUE）
? 傳統定價方法
? 新經濟時代定價特點－羊毛出在狗身上
? 新經濟時代是否可以追求暴利？
? 毛利與凈利潤如何平衡？
? 影響價格的因素與定價目標
? 定價方法與定價細分
? 新經濟時代新產品定價策略
? 面對（潛在）價格戰的應對策略
? 【內容聚焦】：**案例，幫助營銷管理者掌握新經濟時代價值體現的方法和思路，幫助企業實現價值大化
? 【授課實踐】：導師講授，定價模型展示，價值展示設計模型分析，優秀價值展示案例討論，本企業產品價值展示分析，價值定位重構，導師點評，經驗分享
7、 從促銷到認同價值（CONSENT VALUE）
? 傳統的促銷與廣告
? 新時代的病毒營銷渠道
? 新時代的市場宣傳與促銷的四要素
? 市場宣傳與促銷的組合策略及流程
? 新時代的市場宣傳戰術方法
? 如何設計核心產品爆點
? 企業與專業公司在宣傳方面的分工
? 【內容聚焦】：幫助營銷管理者掌握新經濟時代價值傳播的新思路和方法，幫助企業實現價值傳播和認同的佳速率和效率
? 【授課實踐】：導師講授，價值認同模型展示，價值傳遞和認同渠道分析，優秀案例討論，本企業價值傳遞和認同分析，價值傳播和認同重新定位，導師點評，經驗分享
8、 從渠道到交付價值（TRANSFER VALUE）
? 新經濟下渠道扁平化的趨勢
? 新經濟時代銷售渠道的資源配置
? 渠道是否可以買來？
? 根據產品價值與復雜程度選擇銷售渠道
? 銷售渠道的評估與選擇
? 電商渠道的建設
? 【內容聚焦】：**案例，幫助營銷管理者掌握新經濟時代價值交付的具體方法和思路，幫助企業實現有效率和快速的價值交付
? 【授課實踐】：導師講授，交付價值評估，價值交付模型展示，優秀企業案例討論，本企業價值交付分析，價值交付重新定位，導師點評，經驗分享
à第三部分：新經濟時代的營銷戰略與品牌建設
9、 品牌營銷戰略規劃
? 營銷戰略的價值與意義
? 新經濟時代誰是競爭對手
? 新經濟時代消費者怎樣看待我們
? 紅海V.S藍海
? 發現藍海機會，開創藍海市場
? 實施藍海戰略的關鍵
? 【內容聚焦】：幫助營銷管理者掌握新經濟時代的顛覆性營銷戰略和如何進行傳統企業的營銷戰略轉型和重構
? 【授課實踐】：導師講授，戰略價值評估模型，優秀企業案例討論，本企業營銷戰略分析，戰略重新定位，導師點評，經驗分享
10、 新經濟時代的品牌建設
? 新經濟時代品牌的特點
? 打造新經濟時代英雄品牌的意義
? 極致單品價值與品牌建設
? 品牌是如何煉成的
? 品牌在消費者心中的印象
? 品牌是屬于企業的？還是屬于消費者的？
? 如何打造有內涵的自主品牌
? 品牌延伸戰略
? 品牌危機管理
? 【內容聚焦】：**案例，幫助營銷管理者掌握新經濟時代的顛覆式品牌塑造方法和思路，幫助企業實現有效率和快速的品牌建設
? 【授課實踐】：導師講授，新經濟時代優秀企業品牌建設案例，品牌建設模型展示，本企業品牌價值分析，品牌建設思路重新定位，導師點評，經驗分享
