新產(chǎn)品上市成功保證體系

培訓(xùn)受眾:

1、新產(chǎn)品上市比較多的企業(yè)；
2、企業(yè)中產(chǎn)品老化、產(chǎn)品毛利率低，市場(chǎng)不景氣；
3、市場(chǎng)部、銷售部、研發(fā)部、企業(yè)高管等與新品上市有關(guān)的部門

課程收益:

1、減少在新品上市過程中的巨大費(fèi)用投入；
2、新產(chǎn)品高效、快速上市；
3、幫助企業(yè)掌握快速推出強(qiáng)有力搶占市場(chǎng)的新產(chǎn)品的方法和體系；

課程大綱:

1. 產(chǎn)品立項(xiàng)期
a) 概念產(chǎn)生—概念測(cè)試
b) 生產(chǎn)能力評(píng)估
c) 盈利能力評(píng)估
d) 產(chǎn)品立項(xiàng)規(guī)劃書

2. 產(chǎn)品開發(fā)期
a) 口味開發(fā)
b) 包裝開發(fā)
c) 賣點(diǎn)開發(fā)
d) 渠道、消費(fèi)者開發(fā)
e) 消費(fèi)者測(cè)試體系（模擬測(cè)試、實(shí)戰(zhàn)測(cè)試）
f) 產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品立項(xiàng)對(duì)比評(píng)估

3. 產(chǎn)品上市期（時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制、活動(dòng)保證）
a) 先保證鋪貨、再保證活動(dòng)推陳出新
b) 時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制表
c) 渠道鋪貨控制表
d) 輔助促銷物料體系
e) 創(chuàng)意新品上市方案
f) 上市效果評(píng)估及方案調(diào)整
g) 盈利能力評(píng)估回顧

4. 產(chǎn)品培養(yǎng)期
a) 確定培養(yǎng)周期并嚴(yán)格按照培養(yǎng)周期考評(píng)
b) 消費(fèi)者培養(yǎng)
c) 渠道支持扶植
d) 新品上市活動(dòng)的支持支持和改進(jìn)
e) 消費(fèi)者反饋
f) 產(chǎn)品上次后微調(diào)改良
g) 投入產(chǎn)出比測(cè)算，盈利能力再次評(píng)估回顧

5. 產(chǎn)品下市期
a) 產(chǎn)品邊際效益測(cè)算；
b) 產(chǎn)品下市測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)；
c) 符合下市標(biāo)準(zhǔn)，確定下市項(xiàng)目規(guī)劃
d) 產(chǎn)生生命周期測(cè)評(píng)及總結(jié)；