微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) ——微信生態(tài)新媒體運(yùn)營(yíng)利器

【課程背景】

2020年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%；直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%，全面短視頻&直播時(shí)代到來(lái)。

微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課PRO演講中提到：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向！”伴隨著微信釋放的“人人皆可創(chuàng)作短內(nèi)容”的信號(hào)，微信視頻號(hào)正式入局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本確定且已是紅海的短視頻行業(yè)，這意味著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也意味著更高的發(fā)展確定性。

經(jīng)過(guò)一年的迭代升級(jí)，視頻號(hào)作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化，同時(shí)取得多項(xiàng)亮眼成績(jī)：夜聽(tīng)劉筱視頻號(hào)單場(chǎng)直播帶貨成交額超千萬(wàn)；微信視頻號(hào)上線(xiàn)第154天用戶(hù)量即已突破2億。

如何利用好微信視頻號(hào)，借助微信現(xiàn)有生態(tài)要素，破局短視頻市場(chǎng)和作為工具屬性服務(wù)好客戶(hù)，將是2021年微信生態(tài)下很關(guān)鍵的動(dòng)作。

本節(jié)課程，站在整個(gè)微信生態(tài)體系性，從微信視頻號(hào)的定位、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作等方面圍繞視頻號(hào)全方位做講解，幫助學(xué)員了解視頻號(hào)在微信生態(tài)中的價(jià)值，掌握其核心的運(yùn)作邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作技巧。

【課程收獲】

n 了解視頻號(hào)的定位、數(shù)據(jù)和商業(yè)路徑

n 掌握打造爆款視頻號(hào)短視頻的方法

n 掌握為視頻號(hào)引流的方法和技巧

n 掌握視頻號(hào)在常用業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用和運(yùn)用技巧

【課程時(shí)間】 1天（6小時(shí)）

【課程對(duì)象】市場(chǎng)部、短視頻直播部門(mén)、終端店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)等

【課程內(nèi)容】模塊標(biāo)題內(nèi)容收益1視頻號(hào)基礎(chǔ)1. 視頻號(hào)的定位

(1) 視頻號(hào)在微信體系的定位

(2) 視頻號(hào)的誕生和發(fā)展

(3) 視頻號(hào)的產(chǎn)品能力

(4) 視頻號(hào)未來(lái)預(yù)測(cè)走向

2. 視頻號(hào)大數(shù)據(jù)

(1) 微信8.0和視頻號(hào)

(2) 哪些領(lǐng)域更好做

(3) 優(yōu)質(zhì)爆款的共性

(4) 視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者們

3.視頻號(hào)變現(xiàn)力

(1) 視頻號(hào) 微信小商店，人人做點(diǎn)小生意

(2) 視頻號(hào)的電商變現(xiàn)路徑

(3) 視頻號(hào)的流量捕獲路徑

(4) 短視頻變現(xiàn)與直播變現(xiàn)

【案例】吳曉波頻道了解視頻號(hào)的定位、當(dāng)前視頻號(hào)的數(shù)據(jù)情況和視頻號(hào)的商業(yè)路徑2視頻號(hào)爆款短視頻打造技巧1. 短視頻基礎(chǔ)：

（1）IP定位與IP強(qiáng)化

（1）短視頻內(nèi)容組織與腳本策劃

（2）短視頻的拍攝、剪輯與分發(fā)

2. 標(biāo)桿學(xué)習(xí)

（1）利用新視找到行業(yè)標(biāo)桿

（2）標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容

（3）根據(jù)視頻號(hào)平臺(tái)規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿

3. 數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建

（1）自建數(shù)據(jù)庫(kù)

（2）記錄選題和數(shù)據(jù)

4. 定選題

（1）需求調(diào)研

（2）選題庫(kù)選取

（3）發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式

5. 破拆爆款

（1）提取腳本

（2）破拆元素

（3）統(tǒng)計(jì)共性

（4）整合優(yōu)化

6. 拍攝剪輯及優(yōu)化

7. 復(fù)盤(pán)

【任務(wù)】現(xiàn)場(chǎng)完成一個(gè)同行爆款的破拆掌握**核心的視頻號(hào)爆款短視頻的打造技巧3視頻號(hào)系統(tǒng)流量布局1. 基于短視頻“公域推薦算法”下的內(nèi)容流量捕獲

（1）視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

（2）基于社交的冷啟動(dòng)內(nèi)容分發(fā)

（3）基于算法的推薦內(nèi)容分發(fā)

2. 基于公域直播的流量捕獲

（1）視頻號(hào)直播入口

（2）視頻號(hào)專(zhuān)場(chǎng)直播運(yùn)營(yíng)策略

（3）視頻號(hào)直播帶貨技巧

3. 基于私域社群的流量捕獲

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂變

（3）線(xiàn)下鏈接豐富流量獲取入口

【案例】私域肖廠(chǎng)長(zhǎng)**了解視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯和流量獲取路徑為視頻號(hào)獲取流量4視頻號(hào)的應(yīng)用1. 視頻號(hào)的品牌宣傳

（1）品牌孵化的核心要素

（2）視頻號(hào)在品牌宣傳的點(diǎn)位

（3）視頻號(hào)品牌短視頻策劃

2. 視頻號(hào)用于產(chǎn)品推介

（1）產(chǎn)品推介類(lèi)短視頻腳本策劃

（2）產(chǎn)品類(lèi)短視頻常見(jiàn)場(chǎng)景

（3）產(chǎn)品推介短視頻的常用話(huà)術(shù)技巧

3. 視頻號(hào)用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

（1）活動(dòng)策劃

（2）活動(dòng)預(yù)熱推廣

（3）活動(dòng)引爆與復(fù)盤(pán)

4. 視頻號(hào)用于直播帶貨

（1）創(chuàng)建直播計(jì)劃

（2）直播帶貨配置

（3）直播腳本

5. 視頻號(hào)用于客戶(hù)服務(wù)

（1）客服類(lèi)業(yè)務(wù)場(chǎng)景整理

（2）客服類(lèi)短視頻腳本策劃

（3）客戶(hù)類(lèi)短視頻的拍攝技巧

（4）借助視頻號(hào)連麥解決客服問(wèn)題

【案例】中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的優(yōu)秀案例了解視頻號(hào)在實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用，掌握其方法