精準(zhǔn)定位—全媒體營銷平臺分析與矩陣搭建課綱

【課程背景】

從博客、論壇到QQ空間、人人網(wǎng)，再到微博、微信、知乎、短視頻、直播等，新媒體的流量格局與傳播方式發(fā)生了天翻地覆的變化。從傳統(tǒng)門店的“爭奪地理位置”，到電商時(shí)代“爭奪流量”，到現(xiàn)在的正式進(jìn)入“爭奪用戶時(shí)間”的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)場，新媒體營銷戰(zhàn)爭也隨之拉開序幕。在這場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場中，企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行新媒體布局呢？如何真正搭建適合自身產(chǎn)品與市場定位匹配的營銷平臺？如何真正發(fā)現(xiàn)各個(gè)營銷平臺背后的核心邏輯和運(yùn)營法則？成為企業(yè)站在新媒體營銷風(fēng)口能否飛起來的核心問題。

【課程亮點(diǎn)】

深挖新媒體營銷核心法則，搭建新媒體營銷矩陣

【課程收益】

深刻理解新媒體各個(gè)平臺營銷與運(yùn)營的核心方法；

明確識別適用于自家企業(yè)/產(chǎn)品宣傳的平臺與機(jī)制；

清晰認(rèn)知搭建自家企業(yè)新媒體矩陣與團(tuán)隊(duì)的方法；

【課程大綱】

第一單元 全渠道視角下社會化媒介生態(tài)

1.全渠道媒介總覽

2.媒介環(huán)境與轉(zhuǎn)化鏈路

3.媒介視角的轉(zhuǎn)換

4.社會化媒介投放策略

5.新型媒介環(huán)境下的困惑

第二單元 全平臺全域流量營銷特性與規(guī)則

1. 企鵝系流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

2. 微博流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

3. 抖音流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

4. 快手流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

5. 小紅書流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

6. B站流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

7. 知乎流量營銷應(yīng)用要點(diǎn)

8. 社會化媒介平臺總結(jié)

第三單元 新媒體營銷矩陣搭建

1. 定位適合自己的平臺

2. 新媒體矩陣搭建思路與落地

3. 正規(guī)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的組建策略

4. 企業(yè)獨(dú)特核心魅力的創(chuàng)造技巧