了解青年群體的消費(fèi)需求 對中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要意義

2023全國兩會進(jìn)行時，今年政府工作報(bào)告提到把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。消費(fèi)，再次成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。如何從供給側(cè)與需求側(cè)協(xié)同發(fā)力促進(jìn)消費(fèi)，怎樣觀測年輕一代的消費(fèi)新需求？對此，全國政協(xié)委員、北京工商大學(xué)副校長，民進(jìn)中央委員、北京市委副主委龔六堂接受北青報(bào)記者的采訪。

促進(jìn)消費(fèi) 為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長提供保證

在今年兩會的《政府工作報(bào)告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴(kuò)大消費(fèi)”“提振市場”“創(chuàng)新消費(fèi)”均被放在了重點(diǎn)目標(biāo)之中。

2023年兩會，民進(jìn)中央提出《關(guān)于優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu) 持續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的提案》，提案中提到，提案建議推動居民收入提升，不斷促進(jìn)消費(fèi)增長；加快推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，充分釋放消費(fèi)潛力；優(yōu)化服務(wù)型消費(fèi)供給，推動帶薪休假制度落地；支持新興服務(wù)行業(yè)發(fā)展，提振居民消費(fèi)信心。

全國政協(xié)委員龔六堂表示，2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。“去年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中講到穩(wěn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)就業(yè)，特別強(qiáng)調(diào)要把擴(kuò)大內(nèi)需作為重中之重。通過促進(jìn)消費(fèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)調(diào)整，可以拉動投資，為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長提供非常重要的保證。消費(fèi)市場有力支撐擴(kuò)大內(nèi)需，也對支撐世界經(jīng)濟(jì)增長起到重要作用。”龔六堂告訴記者。

要提高居民消費(fèi)占比，要解決老百姓的后顧之憂。龔六堂指出，“一方面，居民的教育、醫(yī)療、社會保障，是居民的基本消費(fèi)需求。如果居民在這些方面得到很好的保障，就解決了百姓消費(fèi)的后顧之憂解決；另一方面，提升居民消費(fèi)意愿，除了要讓居民有錢以外，還需要有時間，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)常講的有閑暇來擴(kuò)大居民消費(fèi)。優(yōu)化服務(wù)型消費(fèi)供給，推動帶薪休假制度落地也是重要的措施之一。”

近年來，云消費(fèi)、“智慧﹢”消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)直播營銷等新消費(fèi)形式層出不窮。談及新消費(fèi)形式，龔六堂表示，數(shù)字時代更加方便企業(yè)為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)，來滿足消費(fèi)者的個性需求，也會促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高。“把數(shù)字技術(shù)發(fā)展得更好，也能夠促進(jìn)中國平臺經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)中國消費(fèi)增長，能夠?qū)⑵髽I(yè)端和消費(fèi)端很好地聯(lián)系起來。”

居民財(cái)產(chǎn)性收入的增長 增進(jìn)消費(fèi)信心

如何有效拉動消費(fèi)，居民財(cái)產(chǎn)性收入的增長也是關(guān)鍵。今年兩會，龔六堂提出《關(guān)注居民財(cái)產(chǎn)性收入的增長，增進(jìn)消費(fèi)增長的內(nèi)生動力》提案，提案指出，我國收入增長不快，特別是財(cái)產(chǎn)性收入增長不快影響了居民信心。為此，龔六堂建議，出臺財(cái)產(chǎn)性收入倍增計(jì)劃，“切實(shí)保證居民財(cái)產(chǎn)性收入的增長不低于GDP的增長水平。提出在二十大開局五年之內(nèi)居民財(cái)產(chǎn)性收入倍增，這樣居民的財(cái)產(chǎn)性收入占GDP比重從2022年3.77%上升到2027年的8%左右。”龔六堂表示。

此外，在提案中，龔六堂也建議推進(jìn)宅基地改革，保障農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入的穩(wěn)步增長、規(guī)范資本市場，保障居民通過資本市場得到合適回報(bào)、切實(shí)完善地區(qū)之間的要素流動，保障地區(qū)之間的財(cái)產(chǎn)性收入差距縮小、加大居民金融知識的培訓(xùn)，切實(shí)保障居民在資本市場獲得合適回報(bào)、完善居民財(cái)產(chǎn)性收入的統(tǒng)計(jì)。

關(guān)注青年 Z時代消費(fèi)

與此同時，以“90后”“00后”為代表的新消費(fèi)群體“Z世代”活躍，也帶來新的消費(fèi)力量和消費(fèi)需求。接受《北京青年報(bào)》記者采訪時，龔六堂表示，青年消費(fèi)群體非常值得關(guān)注：“了解青年群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿，對把握中國經(jīng)濟(jì)社會未來具有重要意義。”龔六堂說，“對中國來講，這一群體的成長趕上很多關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)，從90年代到本世紀(jì)初中國經(jīng)濟(jì)快速增長，居民收入快速提高，到中國房地產(chǎn)市場改革、全球金融危機(jī)，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的新消費(fèi)形勢……特別是大學(xué)擴(kuò)招讓新興消費(fèi)群體擁有較高教育水平，也帶來更新的消費(fèi)習(xí)慣。”

如何從年輕一代的消費(fèi)需求出發(fā)，提升年輕人的消費(fèi)意愿？龔六堂表示，一方面，企業(yè)要加強(qiáng)供給，創(chuàng)新消費(fèi)形式。“年輕人需要新型體驗(yàn)性的消費(fèi)，這就需要創(chuàng)新消費(fèi)形態(tài)和品牌，對于國內(nèi)消費(fèi)品牌來說，還有空間可提升。”另一方面，要加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，“Z世代消費(fèi)以線上為主，把網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建好也是為Z世代的消費(fèi)升級做保證。”龔六堂說。

采訪中，龔六堂談到對于Z世代新消費(fèi)群體細(xì)分市場的整體研究，“很有必要把90后和00后消費(fèi)者的消費(fèi)偏好研究清楚，這不僅關(guān)系到出生于互聯(lián)網(wǎng)時代的這批年輕人今天的消費(fèi)行為，也能夠把握未來20年主力消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢特征。”龔六堂表示，面對新的消費(fèi)群體，企業(yè)不應(yīng)僅滿足于把新興產(chǎn)品推廣出去，“數(shù)字時代，要關(guān)注到青年群體的市場細(xì)分化，把握細(xì)分市場，對于年輕一代的消費(fèi)拉動也有很大幫助。”