企業指數級增長密碼：IP黃金法則
企業持續增長的秘密
課前思考：
一個企業為什么會遇到增長瓶頸，一個企業如何持續保持增長？
通過漫威看IP的商業價值
從案例上看IP：
· 漫威電影的商業價值
· 漫威IP授權的衍生品商業價值
· 如何找到自己企業的指數密碼？
案例：漫威 名創優品 淘寶網紅店
第一章：有文化
彼得·德魯克：文化能夠生吃了戰略
從文化的角度看IP：
· 企業為什么要建立好文化？
· 建立文化就要先講好一個故事
· 好故事的四要素：喜歡聽、愿意傳、難復制、頻繁用
· IP黃金金字塔模型讓你的企業堅如磐石
案例：漫威 金庸武俠 迪士尼 KFC 故宮文創
第二章：可賦能
大品牌的底層邏輯
· 打造品牌的黃金公式
· 品牌核心四要素
· 選準賽道占據一個品類
· 針對需求打磨一款爆品
· 建立用戶合作一群粉絲
· 重度體驗建立一個場景
· 品牌和IP的屬性區別
· 品牌屬于垂直度單向輸出
· IP屬于多元化雙向輸出
· IP可以賦能品牌，找到結合的最優解就可以讓你的企業價值最大化
· 案例：銅師傅、景德鎮陶瓷、超級飛俠童鞋、小豬佩奇餅干、鳥巢手伴、牡丹冰淇淋、沙嬌兒童洗衣片等
第三章：好復制
盈利模式
· 每一個人都有一個屬于自己的IP
· 打造自己企業的IP
· 建立企業的客戶池和粉絲群
· 共創模式
· 現金流增長源源不斷對的交易模型案例解析：小米、奧運心愿罐、江小白
整體課程結束：回顧學習與討論
