《金牌導(dǎo)購實戰(zhàn)銷售訓(xùn)練營》

一、【課程背景】
中國銷售市場調(diào)查：店鋪不規(guī)范的銷售行為造成客戶80%的流失！店鋪培訓(xùn)是回報率
最高的投資行為，因為離市場越近的人，對業(yè)績影響越大！導(dǎo)購員是公司與顧客之間溝
通的橋梁，銷售成績的好壞直接關(guān)系店鋪業(yè)績與積壓庫存。但中國企業(yè)聯(lián)合會調(diào)查發(fā)現(xiàn)
：中國企業(yè)的終端店鋪在培訓(xùn)上的投入，人均一年不超過80元！因此，許多店鋪目前普
遍缺乏系統(tǒng)的門店銷售與素質(zhì)提升方面的培訓(xùn)，導(dǎo)購員每天都在堅持做著錯誤的事情！

二、【課程收益】
1、幫助學(xué)員轉(zhuǎn)變觀念、調(diào)整心態(tài)，樹立優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)意識。
2、幫助學(xué)員了解顧客的消費心理及消費特征。
3、幫助學(xué)員掌握常見銷售問題的處理思路和方法。
4、幫助學(xué)員掌握九種不同類型顧客的溝通說服能力。
5、幫助學(xué)員提升店鋪銷售實戰(zhàn)技巧：迎接顧客的技巧、了解顧客需求的技巧、生動化的
產(chǎn)品推薦技巧、顧客異議處理技巧、成交技巧、送別客戶的技巧等。
三、【課程對象】導(dǎo)購員以及店鋪銷售相關(guān)從業(yè)人員、零售終端店長
四、【課程時間】2天
五、【培訓(xùn)方式】課堂講授 案例分析 小組討論 現(xiàn)場演練 多媒體視頻 游戲互動
六、【課程講師】練登龍
七、【課程大綱】
第一部分：導(dǎo)購員的素質(zhì)與素養(yǎng)
第一章、導(dǎo)購員應(yīng)扮演好五大角色
一、形象代言人（做好形象代言人的三個關(guān)鍵）
二、推銷員（導(dǎo)購員不忙時要做的五件事）
三、咨詢顧問（五個了解一個掌握）
四、教練（四步法教會客戶如何使用產(chǎn)品）
五、心理學(xué)專家（了解顧客的消費心理及消費特征）
1、釣魚前要知道魚愛吃什么
2、顧客購買過程中的七個心理階段分析
3、不同類型顧客的消費特征
第二章、導(dǎo)購員應(yīng)樹立的五大職業(yè)意識
一、顧客意識（服務(wù)好外部客戶前先服務(wù)好內(nèi)部客戶）
二、服務(wù)意識
1、待客服務(wù)“熱情”、“耐心”、“周到”要求標(biāo)準(zhǔn)是什么？
2、服務(wù)顧客的的五項基本要求
3、影響服務(wù)品質(zhì)的三個因素
三、信譽意識
四、合作意識
五、同理心意識（快速與顧客建立親和力的六大策略）
第二部分：店鋪銷售實戰(zhàn)技巧
第三章：迎接顧客的技巧
一、迎接顧客的六大注意事項
二、迎接顧客的四個階段及技巧
1、“迎”的五個方式
2、“跟”的五個注意點
3、“連”的五個信號
4、“開”的五個技巧
三、九種不同類型顧客的溝通技巧
四、快速與顧客建立親和力的四個策略
五、實踐情景演練：
1、顧客在我們店里左看看、右看看，走得不緊不慢，但是好像對什么都不感興趣，也沒
有明確的目標(biāo)，你問他，他愛理不理的。 導(dǎo)購員應(yīng)該怎么辦？
2、顧客說：我自已先看看，需要我再叫你。導(dǎo)購員應(yīng)該怎么說。
第四章：探詢顧客需求背后的需求
一、導(dǎo)購員不應(yīng)扮演的三種角色
二、需求的冰山理論
三、探詢顧客需求的三個環(huán)節(jié)
1、觀察法了解顧客的需求五個技巧
2、提問式了解顧客需求的五個步驟
3、提問式了解顧客需求的三種模式：
（1）5W1H模式
（2）NEADS模式
（3）SPIN模式
4、傾聽式了解顧客需求的5個技巧
四、實踐情景演練：
1、顧客剛進門就問：“你們店有沒有××款式/風(fēng)格/材質(zhì)/功能的產(chǎn)品啊？”導(dǎo)購員如何應(yīng)
對？
2、當(dāng)導(dǎo)購介紹完產(chǎn)品時，顧客卻說：你說的挺好的，好像不太適合我們家的情
況。導(dǎo)購應(yīng)該怎么回答？
第五章：有效的產(chǎn)品推薦——呈現(xiàn)商品的價值
一、推薦產(chǎn)品時應(yīng)考慮的三個方面
二、產(chǎn)品推薦的準(zhǔn)則
三、影響產(chǎn)品推薦效果的三要素
四、FABE產(chǎn)品推薦法
五、BFEB右腦構(gòu)圖產(chǎn)品推薦法
六、創(chuàng)造相關(guān)獨特的客戶體驗
1、客戶體驗的八大方法
2、客戶體驗的四步驟
七：實踐情景演練：
1、顧客說：“哪個賣瓜的不說自已的瓜甜呢”，導(dǎo)購員怎么回答？
2、顧客說：“我沒聽說過這個牌子”導(dǎo)購應(yīng)該怎么回應(yīng)？
第六章：妥善處理顧客異議
一、處理顧客異議的三大原則
二、顧客異議的七種表現(xiàn)
三、處理顧客異議的四種策略
四、處理顧客異議的2E2C流程
五、實踐情景演練“價格問題
1、顧客說：這樣的價格太貴了，還可以便宜多少。導(dǎo)購應(yīng)該如何回答？
2、顧客說：為什么你們的這么貴，別人的品牌便宜很多，而且還有贈品送。導(dǎo)購應(yīng)該如
何回答？
第七章：臨門一腳—達成交易
一、成交三原則
二、催單時機
1、語言上的購買信號
2、行為上的購買信號
三、快速成交的十大技巧
四、實踐情景演練：
1、顧客說：我自已決定不了，得回家再商量商量。導(dǎo)購應(yīng)該怎么辦？
2、顧客說：我還想再去其他店看看，再比較比較。導(dǎo)購應(yīng)該怎么辦？
3、顧客說：別送什么贈品了，直接給我打折就成了。導(dǎo)購應(yīng)該怎么辦？
第八章：送別客戶
一、常見的錯誤銷售行為
二、送別客戶需做的三件事
總結(jié)回顧