品牌文化培訓
培訓大綱：
第1講 文化
1 “文化”探義
2 文化的層次
3 文化生態
4 文化與管理
5 文化資源與文化產業化
分析：品牌文化培訓案例！
解析：品牌文化內訓案例!
案例：品牌文化課程案例分析！
第2講 品牌文化概述
1 品牌文化的內涵與意義
2 品牌文化的特性
3 品牌文化的功能
4 品牌文化與企業文化
5 品牌文化的發展趨勢
討論：品牌文化經典案例討論!
分組：品牌文化培訓案例學習指南
分析：品牌文化學習中的八大陷阱！
第3講 品牌物質文化
1 品牌物質文化概說
2 產業文化
3 包裝文化
4 名稱文化與標志文化
5 物質環境文化
互動：品牌文化培訓案例評估
分享：某集團品牌文化培訓案例
分享：哈佛經典品牌文化案例分析示范
第4講 品牌精神文化
1 品牌精神文化概說
2 價值觀
3 人本管理
4 團隊和團隊文化
5 品牌倫理
6 品牌情感
7 激勵
8 人才
9 企業家
分享：企業品牌文化培訓三步走！
案例：聯想(中國)公司的品牌文化培訓案例
討論：明天的道路——企業如何做好品牌文化？
第5講 品牌傳播文化
1 危機公關——品牌文化建設的機遇
2 廣告文化的歷史與內涵
3 廣告文化的特征
4 廣告文化的傳播
分享：品牌文化培訓四部曲！
分享：品牌文化內訓五步驟！
分享：企業品牌文化六技巧！
分析：某藥業集團所面臨的品牌文化難題！
第6講 品牌營銷文化
1 營銷中的文化因素
2 營銷文化
3 文化營銷
分析：領導者品牌文化做什么？
分析：品牌文化內訓哪些步驟很重要？
分析：品牌文化培訓哪個環節很重要？
第7講 品牌文化與環境
1 品牌文化與外在環境
2 品牌文化與內在環境
3 品牌文化塑造與表達
4 價值觀的制定與設計
5 價值觀的詮釋
6 價值觀的校本化實質
分析：企業如何貫徹品牌文化全過程？
分析：品牌文化培訓，我們做對過什么？
案例：海爾集團品牌文化咨詢方案案例研究
第8講 豐富品牌的內涵
1 什么是品牌聯想
2 品牌聯想的類型及其作用
3 品牌聯想的特征
4 品牌聯想的創建和維持
5 品牌聯想的測量方法
討論：企業品牌文化的八面金剛
案例：一次失敗的品牌文化培訓案例
分組：如何打通企業品牌文化的任督二脈？
第9講 樹立高品質的品牌形象
1 主觀質量
2 主觀質量的構成
3 主觀質量的作用
4 主觀質量的形成機制
5 提高品牌的質量形象的手段
案例：麥當勞的品牌文化UP計劃
分享：品牌文化培訓師一句話說清楚品牌文化
品牌文化七宗“”：從失敗中尋找經營秘訣，從檢討中探索成功之道。
第1
講 建立良好的品牌態度
1 品牌態度
2 品牌態度的作用
3 品牌態度的形成和改變機制
4 建立和維持良好品牌態度的方法
5 品牌態度的測量
分享：品牌文化培訓的新金科玉律！
品牌文化深度剖析:疑難問題與解決對策
品牌文化內訓解決之道:案例延伸與對策分析
