?建立全新的品牌觀、企業經營觀 ?從根本上了解廣告及品牌的核心實質 ?根據企業發展的規律性總結確立自身準確定位 ?洞悉品牌運營中的內在規律和方法 ?科學的總結自身企業的品牌建設中的得與失 ?尋求到更適合自身狀況的品牌發展之路
引 子、大國崛起
n 群雄縱覽
n 和平崛起
n 品牌中國
**部分、關于品牌
n 產品與品牌屬性分析
n **品牌詮釋
n 關于價值的構成要素
第二部分、品牌的前世今生
n 品牌誕生史記
n **廣告詮釋
n 世界廣告之源
n 當代品牌戰略誕生
n IMC淺析與USP戰略
第三部分、建立獨特的品牌
n 強勢品牌的特征
n 中國市場品牌競爭演變
n 慎思----審視當前市場環境
n 重塑品牌個性
n 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式
n 鳥瞰全局——洞察消費者行為
n 培養忠誠的消費者
n 4P4C4V4R之漸進性演變
n 客戶抱怨金字塔模型
第四部分、品牌定位
n 了解你的品牌
n 定位起源
n 競爭進化論
n 心智模式與商業進化
n 市場推廣中的組合策略
n CIS系統建立規范
n 點子制勝
第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映
n 麥斯威爾咖啡
n 飛利浦省電燈泡
n 他她飲料-品牌傳播策略
n 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析
n 精彩互動—神秘案例研討
