市場(chǎng)營銷調(diào)研與目標(biāo)市場(chǎng)研究

課程目標(biāo)

學(xué)員掌握理解運(yùn)用基于市場(chǎng)調(diào)研與分析能力的要素，并能實(shí)際運(yùn)用到工作實(shí)踐中，對(duì)新品上市前期項(xiàng)目論證做到科學(xué)、有效！

課程大綱

課程目標(biāo)：

學(xué)員掌握理解運(yùn)用基于市場(chǎng)調(diào)研與分析能力的要素，并能實(shí)際運(yùn)用到工作實(shí)踐中，對(duì)新品上市前期項(xiàng)目論證做到科學(xué)、有效！

課程時(shí)長：2天

課程大綱：

**章 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)理論篇

1、市場(chǎng)調(diào)研概述

（1）市場(chǎng)調(diào)查定義

（2）市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

（3）市場(chǎng)調(diào)查原始數(shù)據(jù)收集方法

（4）市場(chǎng)調(diào)查的主體流程

A.信息收集

B.調(diào)研分析

2、市場(chǎng)調(diào)研的要點(diǎn)

（1）調(diào)研什么（what）。

（2）為什么調(diào)研（why)。

（3）如何調(diào)研（how).

3、市場(chǎng)調(diào)研的基本過程

（1）明確調(diào)查目標(biāo)

（2）設(shè)計(jì)調(diào)查方案

（3）制定調(diào)查工作計(jì)劃

（4）組織實(shí)地調(diào)查

（5）調(diào)查資料的整理和分析

（6）撰寫調(diào)查報(bào)告

第二章 市場(chǎng)調(diào)研提升實(shí)踐篇

1、市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象

（1）顧客及消費(fèi)者調(diào)研

（2）零售商調(diào)研

（3）經(jīng)銷商調(diào)研

（4）公眾調(diào)研

（5）媒體調(diào)研

（6）政府及相關(guān)組織調(diào)研

（7）合作伙伴調(diào)研

（8）未來客戶調(diào)研

（9）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

（10）公益組織調(diào)研

（11）專家調(diào)研

（12）行業(yè)資深從業(yè)者調(diào)研

工具演練：

（1）統(tǒng)計(jì)分析的幾個(gè)公式

2、市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用

3、確定市場(chǎng)調(diào)查的方式

第三章 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的市場(chǎng)調(diào)研

1、調(diào)查內(nèi)容與類型的更新

2、市場(chǎng)調(diào)查的新作用

3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查

4、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的新格式

5、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容新內(nèi)涵

6.  市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的歷史與未來

第四章 市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法

1、間接數(shù)據(jù)來源

2、直接數(shù)據(jù)來源（詢問法）

3、直接數(shù)據(jù)來源（觀察法與試驗(yàn)法）

4、抽樣方法

5、問卷設(shè)計(jì)

第五章 市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析與結(jié)果輸出

1、定性數(shù)據(jù)分析

2、定量數(shù)據(jù)分析

3、調(diào)研報(bào)告的撰寫