《精細(xì)化運(yùn)營——極致爆款打造，突破流量瓶頸》

精細(xì)化運(yùn)營——極致爆款打造，突破流量瓶頸

課程背景：
電商從興起到全民電商經(jīng)歷了短短數(shù)年的時間，期間各種新的商業(yè)模式、新的商業(yè)機(jī)
會層出不窮。從淘寶到天貓再到垂直電商；從9.9包郵到汽車房產(chǎn)銷售；從電商到各種互
聯(lián)網(wǎng) ；從傳統(tǒng)零售到新零售；從傳統(tǒng)電商到直播電商……
伴隨著電商平臺、模式的興起與成熟，越來越多的電商工具也不斷的完善著電商生態(tài)
。爆款的打造變得越來越標(biāo)準(zhǔn)化，店鋪的運(yùn)營也變的越來越細(xì)分化，流量的引入也越來
越千人千面，團(tuán)隊的崗位和管理也越來越復(fù)雜。
如何按照節(jié)奏打造屬于自己的爆款？如何更好的利用工具做好運(yùn)營？如何更好的利用
標(biāo)簽?zāi)玫骄珳?zhǔn)流量？如何利用考核辦法管理好團(tuán)隊？如何做好電商時代的精細(xì)化運(yùn)營？

本套課程圍繞著爆款打造，從選品到定價，從站內(nèi)到站外，從營銷到粉絲。全方位的
助力店鋪打造極致爆款，獲取全網(wǎng)流量！

課程收益：
● 了解電商發(fā)展簡史，摸透電商營銷本質(zhì)
● 熟悉運(yùn)營三種分類，定義清晰做好考核
● 掌握店鋪運(yùn)營框架，活用三件事四條線
● 強(qiáng)化電商萬能公式，效率化運(yùn)營三要素
● 學(xué)會建立會員體系，激活粉絲提升復(fù)購
● 玩轉(zhuǎn)電商數(shù)據(jù)工具，活用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營
● 掌握五段定價法則，知己知彼百戰(zhàn)百勝
● 解決“譯事三難”，學(xué)會賣點(diǎn)挖掘提煉
● 掌握爆款周期節(jié)奏，三十天基礎(chǔ)運(yùn)營法
● 探索全域流量獲取，打破傳統(tǒng)電商瓶頸
● 強(qiáng)化店鋪直播細(xì)節(jié)，粉絲增長不斷變現(xiàn)

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：店鋪操盤人員及運(yùn)營
課程方式：理論 案例 實(shí)操 工具 互動
課程工具(節(jié)選部分）：
工具一：“產(chǎn)品定價法”三種定價規(guī)則
工具二：“行業(yè)數(shù)據(jù)分析”五段定位法
工具三：“電商萬能公式”三大指標(biāo)
工具四：“三件事四條線”運(yùn)營框架方法論
工具五：“打造top店鋪”走好十步不求人
工具六：“直播電商貨品規(guī)劃”三種變化
工具七：“直播電商的核心指標(biāo)”六項指標(biāo)
工具八：“店播的步驟”十四個標(biāo)準(zhǔn)化流程

課程大綱
課程簡述：利用電商數(shù)據(jù)工具，從產(chǎn)品定價選款到營銷節(jié)奏，詳盡的分析講解爆款打造
的各個環(huán)節(jié)，學(xué)會精細(xì)化運(yùn)營。并利用新媒體（內(nèi)容、短視頻、直播）的新興渠道助力
品牌打破流量瓶頸，打造極致爆款！
導(dǎo)入：
一、電商發(fā)展簡史
1. 內(nèi)容維度的發(fā)展——主形態(tài)進(jìn)化和形態(tài)自進(jìn)化，從內(nèi)容為核心到達(dá)人為核心的演變
2. 平臺維度的發(fā)展——平臺權(quán)重、活動、轉(zhuǎn)化等相關(guān)變化
3. 電商的競爭核心發(fā)展——從信息到平臺到內(nèi)容最后到粉絲的演變
二、運(yùn)營視角-資源最優(yōu)下的目標(biāo)最大化
1. 什么是運(yùn)營：一切圍繞著產(chǎn)品而進(jìn)行的人工干預(yù)都叫運(yùn)營
2. 運(yùn)營分類——內(nèi)容、用戶、活動
1）內(nèi)容運(yùn)營
定義：通過組織編輯或生產(chǎn)內(nèi)容讓用戶知道、了解、喜歡、傳播產(chǎn)品
指標(biāo)：內(nèi)容的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論量、粉絲數(shù)等
案例：微信公眾號內(nèi)容運(yùn)營
2）用戶運(yùn)營
定義：用戶的新增、留存、活躍、傳播過程中的一些列運(yùn)營操作
指標(biāo)：用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)、核心用戶數(shù)、用戶停留時間
案例：社群運(yùn)營微信群用戶運(yùn)營
3）活動運(yùn)營
定義：基于運(yùn)營目標(biāo)，進(jìn)行活動的策劃、資源協(xié)調(diào)、宣傳推廣、活動執(zhí)行、效果復(fù)盤等

指標(biāo)：活動的拉新數(shù)、轉(zhuǎn)化率、留存率、ROI等
案例：店鋪“百億補(bǔ)貼”活動案

第一篇：精細(xì)化運(yùn)營——頭部店鋪如何養(yǎng)成
第一講：店鋪運(yùn)營框架
導(dǎo)入：一張表學(xué)會運(yùn)用的三件事和四條線
一、四條線——日銷線、營銷線、大促線、內(nèi)容線
1. 日銷線——日銷為王，運(yùn)營主線萬變不離其宗
2. 營銷線——平臺對日銷線的獎勵（聚劃算、百億補(bǔ)貼）
3. 大促線——平臺對日銷線和營銷線的獎勵（雙十一、雙十二）
4. 內(nèi)容線——公域私域流量激活，站外營銷流量導(dǎo)入
二、流量、轉(zhuǎn)化、黏度——效率化運(yùn)營，電商萬能公式
1. 流量效率運(yùn)營——把付費(fèi)流量轉(zhuǎn)變成免費(fèi)流量，多渠道、多維度的導(dǎo)入流量
案例：點(diǎn)擊率對比圖
2. 轉(zhuǎn)化效率運(yùn)營——從四個維度（靜默、詢單、追單、競爭）做好轉(zhuǎn)化
案例：通過四象限來做好客服等級分類
實(shí)操：現(xiàn)場制作兩張表
三、黏度效率運(yùn)營——激活店鋪粉絲，提升復(fù)購率，降低拓客成本
1. 三微運(yùn)營——微信、微淘、微博一個都不可少
2. 復(fù)購激活——做好消耗周期，做好復(fù)購激活
案例：面膜電商的復(fù)購激活是怎么做的
3. 會員體系——做好會員等級制度，給予會員特殊關(guān)懷，制定分享推薦獎勵
思考：羅列影響銷售額各個參數(shù)的相關(guān)因素

第二講：市場機(jī)會分析——五段定價法，找對產(chǎn)品和對手
案例：某一線品牌細(xì)分品類的選品路徑
1. 數(shù)據(jù)收集——行業(yè)價位段分等，銷量分層，參數(shù)羅列對比
2. 數(shù)據(jù)分析——根據(jù)行業(yè)格局、頭部品牌占比等相關(guān)因素分析機(jī)會點(diǎn)
3. 數(shù)據(jù)執(zhí)行——根據(jù)投放數(shù)據(jù)情況，結(jié)合競爭環(huán)境制定首發(fā)及推廣預(yù)算并執(zhí)行

第三講：打造極致爆款——做好六步，爆款自然成
一、產(chǎn)品確認(rèn)——五段定價法做好產(chǎn)品的選擇及定價
1. 一起算電商的成本，確定毛利空間
2. 五段定價法結(jié)合毛利空間和活動促銷折扣力度做好定價
3. 測圖定款、鉆展自定義、直通車單品法、店內(nèi)導(dǎo)流發(fā)，評測產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
二、視覺呈現(xiàn)——譯事三要素-“信、達(dá)、雅”
1. 賣點(diǎn)挖掘——滿足用戶需求、自身產(chǎn)品特色、對比競爭對手
2. 賣點(diǎn)提煉——詳情頁，客戶希望在詳情頁中了解什么
3. 視覺優(yōu)化——推廣圖、主圖、首頁、詳情頁，如何做好串聯(lián)和聚焦
三、基礎(chǔ)銷量——30天基礎(chǔ)運(yùn)營法則
1. 私域流量運(yùn)營，打造基礎(chǔ)銷量布局評價內(nèi)容
2. 搜索入口打開，重點(diǎn)優(yōu)化搜索入口給到的關(guān)鍵詞 長尾詞
3. 緊盯行業(yè)轉(zhuǎn)化，力爭行業(yè)均值2倍左右
4. 緊盯對手轉(zhuǎn)化，不低于行業(yè)優(yōu)秀
5. 緊盯對手uv價值，高于對手
6. 不斷優(yōu)化，主圖點(diǎn)擊、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、文案促銷
四、發(fā)力推廣——基礎(chǔ)做足后的真正挑戰(zhàn)
1. 常優(yōu)化：銷量目標(biāo)、流量目標(biāo)、營銷預(yù)算、庫存目標(biāo)
2.
強(qiáng)推廣：內(nèi)容營銷增黏度、搜索 店內(nèi)免費(fèi)推廣、直通車加油做主力、鉆展適當(dāng)做補(bǔ)充等

3. 勤維護(hù)：DSR、問大家、買家秀、評價
五、生命周期——不同行業(yè)的單品生命周期
六、數(shù)據(jù)優(yōu)化——流量、競爭、轉(zhuǎn)化、支付金額、買家數(shù)、轉(zhuǎn)化率、UV價值

第四講：數(shù)據(jù)維護(hù)跟蹤，讓運(yùn)營有延伸
1. 流量——激活全域流量
2. 轉(zhuǎn)化——提升轉(zhuǎn)化
3. 客單價——規(guī)范好客服，制訂好規(guī)則，做好產(chǎn)品搭配提升店鋪客單價

第二篇：獲取全域流量——突破傳統(tǒng)電商流量瓶頸
第一講：兵馬未動，糧草先行——你必須要知道的種草
一、做好預(yù)算，把握節(jié)奏
1. 投入產(chǎn)出行業(yè)情況
2. 從種草到收割，從話題都產(chǎn)品，從痛點(diǎn)到方案
二、圖文、短視頻缺一不可
1. 圖文評測，達(dá)人先行
2. 短視頻布局，制造話題
三、紅人矩陣策略
1. 明星、頭部紅人、中腰部紅人、尾部紅人如何選擇
2. 五大指數(shù)綜合評定助力品牌篩選優(yōu)質(zhì)紅人

第二講：內(nèi)容營銷
一、內(nèi)容營銷三部曲——圖文、直播、短視頻
二、為什么要做內(nèi)容營銷
1. 內(nèi)容=讓產(chǎn)品價值可觸摸
2. 無限增長的流量入口
3. 產(chǎn)品消費(fèi)第一動因
4. 隱形的競爭壁壘
三、做內(nèi)容營銷
1. 選定內(nèi)容平臺，持續(xù)投資
2. 創(chuàng)造極致內(nèi)容而非普通內(nèi)容
3. 降低生產(chǎn)門檻，標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意
四、內(nèi)容營銷矩陣
1. 站內(nèi)內(nèi)容營銷——公域、私域
1）公域：巧用工具，聯(lián)動好物推薦，微淘傳播等渠道，最大力度的獲取公域流量
2）私域：自建魚池，做好公眾號、微信群等渠道，保持粉絲活躍度
2. 站外內(nèi)容營銷——內(nèi)容、短視頻、直播
1）內(nèi)容策略：小紅書、知乎、微信、微博等
2）短視頻策略：自建抖音藍(lán)v、達(dá)人短視頻
3）直播策略：快手、抖音；專場、混場

第三講：短視頻和直播
一、如何制作短視頻
案例：短視頻在單品推廣中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
1. 抖音達(dá)人合作賣貨案例分享
2. 打造優(yōu)質(zhì)短視頻的三部曲
案例：從腳本制作到成片呈現(xiàn)
案例：如何與達(dá)人合作及后續(xù)推廣變現(xiàn)、腳本到成片
練習(xí)：對商家的產(chǎn)品做一個短視頻腳本輸出
二、如何做好直播
1. 直播四大類型——機(jī)構(gòu)、達(dá)人、商家、官方
2. 直播的產(chǎn)業(yè)鏈模型——商家、主播、MCN、用戶
3. 直播間前期規(guī)劃——裝修搭建
1）直播間前期規(guī)劃——場地大小、場地規(guī)劃
2）直播設(shè)備參考——入門、進(jìn)階、高階
4. 商家如何做好店播
1）直播三要素——人貨場
2）直播前中后——14個必須要做好的事
3）檢核直播的六項核心指標(biāo)
4）直播的貨品結(jié)構(gòu)規(guī)劃-日常、上新/活動、排位賽
5）直播流量的全渠道來源
5. 直播四大核心問題點(diǎn)如何解決
問題一：如何提升直播間觀看人數(shù)
問題二：如何提升直播間停留時長
問題三：如何提升直播間粉絲轉(zhuǎn)化
問題四：如何提升直播間成交轉(zhuǎn)化