電商視覺營(yíng)銷與文案策劃

設(shè)計(jì)理論與電商設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)：

在電子商務(wù)中，由于商品都是通過網(wǎng)絡(luò)來呈現(xiàn)的，消費(fèi)者不能親身體驗(yàn)或觸摸，只能通過視覺來感受商品的好壞，商品的視覺展示效果會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買造成決定性的影響，由此可見，做好電商視覺營(yíng)銷是至關(guān)重要的。

電商視覺營(yíng)銷是將展示技術(shù)、視覺呈現(xiàn)技術(shù)與商品營(yíng)銷理論相結(jié)合，旨在通過增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺感受促進(jìn)銷售的過程。

電商視覺營(yíng)銷通過標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、商品陳列等一系列視覺展示手段，向消費(fèi)者傳遞商品信息、服務(wù)理念和品牌文化，從而打造出一個(gè)有吸引力的“磁場(chǎng)”，最終達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。

電商視覺營(yíng)銷與文案策劃實(shí)戰(zhàn)課程

培訓(xùn)內(nèi)容：共30課時(shí)

一、設(shè)計(jì)理論課程：（20課時(shí)）

? 色彩構(gòu)成（6課時(shí)）

? 平面構(gòu)成（4課時(shí)）

? 版式設(shè)計(jì)（8課時(shí)）

? 字體設(shè)計(jì)（2課時(shí)）

二、電商實(shí)戰(zhàn)課程：（10課時(shí)）

? 電商視覺營(yíng)銷的配色及構(gòu)圖（4課時(shí)）

? 促銷廣告文案及電商視覺營(yíng)銷（4課時(shí)）

? 電商視覺營(yíng)銷優(yōu)秀案例剖析（2課時(shí)）

第1講：色彩構(gòu)成（6課時(shí)）

1. 色彩三要素，色調(diào)構(gòu)成（1-84頁(yè)）（2課時(shí)）

2. 色彩與心理（色彩的感覺）（第85-181頁(yè)）（2課時(shí)）

3. 色彩的對(duì)比（182-201頁(yè)）（2課時(shí)）

第2講：平面構(gòu)成（4課時(shí)）

一、形態(tài)的基礎(chǔ)理論：（2課時(shí)1-36頁(yè)）

1.形態(tài)的概念

1.1.具象形態(tài)

1.2抽象形態(tài)

1.3設(shè)計(jì)形態(tài)

2.形態(tài)的知覺與心理

2.1視覺與心理

2.1.1方，莊重、穩(wěn)定、剛直

2.1.2角，尖銳、沖突

2.1.3曲線：柔美，流暢，動(dòng)感

2.1.4自然形：自然，親切，隨和，生動(dòng)

2.2錯(cuò)視

2.2.1點(diǎn)的錯(cuò)視

2.2.2線的錯(cuò)視

2.2.3面的錯(cuò)視

3.形態(tài)的基本要素與構(gòu)成

3.1點(diǎn)，線，面

3.1.1點(diǎn)的構(gòu)成方式1

點(diǎn)的連接構(gòu)成線

點(diǎn)的密集構(gòu)成面

3.1.2點(diǎn)的構(gòu)成方式2

點(diǎn)的特異分布構(gòu)成形體（形象）

虛點(diǎn)、實(shí)點(diǎn)、線狀的點(diǎn)、變異的點(diǎn)

3.1.3點(diǎn)的構(gòu)成方式3

點(diǎn)的疏密變化可構(gòu)成空間、透視

點(diǎn)有多樣性

4.基本法則：

4.1對(duì)稱與均衡

4.2統(tǒng)一與變化

二、基本構(gòu)成（2課時(shí)37-88頁(yè)）

2.1基本圖形

2.1.1單形

2.1.2組合形

2.2 規(guī)律和形式法則

2.1.1基本形與骨格

構(gòu)成形式：

重復(fù)：絕對(duì)重復(fù)，相對(duì)重復(fù)。

近似：近似基本形：近似骨骼，

漸變：基本形的漸變，骨格的漸變

發(fā)射：?jiǎn)涡男喂歉瘢嘈男喂歉?/p>

節(jié)奏和韻律：

變異：變異骨格，形象的變異

2.1.2形式美法則

  1、對(duì)稱與平衡

  2 、對(duì)比與調(diào)和

  3、節(jié)奏與韻律

  4、 統(tǒng)一與變化

3.1 視覺平衡構(gòu)成

3.1.1 對(duì)比：結(jié)集，骨格

4.1肌理 構(gòu)成與技法拓展

4.1.1肌理概念：視覺肌理，觸覺肌理

肌理形態(tài)：1.自然形態(tài)2.人造形態(tài)3.設(shè)計(jì)形態(tài)

4.1.2自然肌理：

4.1.3人造肌理：

4.1.3.1設(shè)計(jì)肌理的形式：繪寫法，噴灑法，渲染法，吹彩法，.轉(zhuǎn)印法，拓印法，刮、擦法，拼貼法

三、空間構(gòu)成（89-115頁(yè)）

3.1基本空間表達(dá)：

彎曲轉(zhuǎn)折變化

大小變化

重迭

傾斜變化

投影效果

透視效果

3.2矛盾空間

遮擋與透明

反透視

矛盾連接

第3講：版式設(shè)計(jì)（8課時(shí)）

1. 視覺度。

2. 圖版率。

3. 文字的跳躍率；

4. 照片的跳躍率

5. 照片的跳躍率和修版的關(guān)系熟練掌握復(fù)合形狀的制作方法。

6. 網(wǎng)格拘束率及版面率的使用方法

7. 掌握挖版和角版的使用方法；

8. 版式構(gòu)成的三種類型，

9. 字體印象

10. 字體屬性

11. 使用藝術(shù)字體

字距、行距、每行字?jǐn)?shù)

12. 大型文字后用小型文字追加效果

第4講(2課時(shí))——字體設(shè)計(jì)（2課時(shí)）

第5講(4課時(shí),第5章)——電商視覺營(yíng)銷的配色及構(gòu)圖　82

5.1　確定網(wǎng)店頁(yè)面的配色　83

5.1.1　色搭原則七要素　83

5.1.2　色彩的聯(lián)覺聚焦圖片　84

5.1.3　網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素　86

5.2　網(wǎng)店頁(yè)面的黃金構(gòu)圖法　96

5.2.1　簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法　96

5.2.2　組合切割構(gòu)圖法　97

5.2.3　放射構(gòu)圖法　98

5.2.4　對(duì)稱切割構(gòu)圖法　99

5.2.5　整體場(chǎng)景構(gòu)圖法　100

5.2.6　流程構(gòu)圖法　101

5.2.7　物體輪廓構(gòu)圖法　102

5.2.8　多重切割構(gòu)圖法　102

【課后練習(xí)題】　103

第6講(4課時(shí),第6章)——促銷廣告文案及電商視覺營(yíng)銷　104

6.1　廣告圖片的構(gòu)圖法則　105

6.1.1　變化式構(gòu)圖　105

6.1.2　對(duì)角線構(gòu)圖　105

6.1.3　平衡式構(gòu)圖　106

6.1.4　對(duì)稱式構(gòu)圖　106

6.1.5　緊湊式構(gòu)圖　106

6.1.6　X形構(gòu)圖　107

6.2　直通車圖片的視覺營(yíng)銷　107

6.2.1　圖片的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格　107

6.2.2　突出產(chǎn)品賣點(diǎn)　109

6.3　鉆展圖的視覺營(yíng)銷　109

6.3.1　博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　109

6.3.2　統(tǒng)一圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格　111

6.3.3　確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素　112

6.4　廣告海報(bào)的文案策劃與撰寫　112

6.4.1　網(wǎng)店中的廣告海報(bào)　113

6.4.2　廣告海報(bào)的文案寫作技巧　113

6.5　促銷活動(dòng)的文案策劃與撰寫　117

6.5.1　網(wǎng)店中促銷活動(dòng)的文案　117

6.5.2　網(wǎng)店中促銷活動(dòng)的文案撰寫技巧　117

第7講(2課時(shí),第10章)——電商視覺營(yíng)銷優(yōu)秀案例剖析　172

10.1　服飾行業(yè)的電商視覺營(yíng)銷案例　173

1．活動(dòng)　173

2．廣告圖　173

3．首頁(yè)　174

4．詳情頁(yè)　179

5．主圖　181

6．直通車圖　183