媒介企劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)

媒介企劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)
媒介企劃=什么東西?

    如何運(yùn)作媒介?

    企劃員工作職責(zé)

    媒介企劃的一些常規(guī)程序

    需要注意的一些事項(xiàng)

    一些范式

    一些數(shù)據(jù)

    媒體與市場以及競爭品牌分析

    購買的一些步驟   

    媒介目標(biāo)確定

    媒介策略選擇

    目標(biāo)市場-市場排序

    市場劃分

    排期選擇

    約束媒介排期之因素

    媒介排期的一些模式

    媒介比重是輕重和大小的組合

    到達(dá)率的界定一般原則

    有效頻次的設(shè)定

    媒介的選擇

    廣告素材

    電視

    報(bào)紙

    廣播

    戶外

    配合廣告活動(dòng)的媒介組合

    媒介計(jì)劃/落單

    媒介提案一些技巧

    了解你的受眾

    了解受眾的注意點(diǎn)

    一些數(shù)據(jù)依據(jù)

    表明數(shù)據(jù)的幾種形式

    學(xué)會(huì)組織資訊

    關(guān)鍵點(diǎn)

    盡量做到

    有順序

    有邏輯

    避免

    所有的資料都沒組織

    幾個(gè)注意點(diǎn)

    說服的技巧   

    媒介狀況回顧

    中國媒介的變化

    主要媒體覆蓋率

    電視/報(bào)刊/戶外

    電視覆蓋層面

    中央電視臺(tái)

    省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)/省臺(tái)

    地方臺(tái)

    報(bào)紙

    雜志

    現(xiàn)有雜志基本分類

    戶外

    其他媒體