對象
企業中層、高層管理人員、品牌傳播部門負責人
目的
了解品牌管理的含義，以及在品牌管理過程中面臨的挑戰和存在的誤區，掌握各種品牌傳播方法，特別是在互聯網思維下的品牌傳播之道。
內容
課程大綱
第一講
傳播工具的應用
1、廣告傳播的應用策略
2、代言人傳播的應用策略
3、互聯網傳播的應用策略
4、包裝傳播的應用策略
5、促銷傳播的應用策略
6、終端傳播的應用策略
7、直效營銷的應用策略
8、公關傳播的應用策略
9、贊助傳播的應用策略
10、體驗傳播的應用策略
11、口碑傳播的應用策略
12、品牌傳播的應用策略
第二講 品牌傳播管理
1、品牌傳播趨勢
2、品牌識別系統搭建
3、品牌主題的植入
4、移動互聯網時代品牌傳播十誡
5、品牌危機傳播管理
6、企業家個人品牌傳播
第三講 品牌傳播案例評析
1、奧美的“品牌管理”與360度品牌傳播
2、博報堂的“品牌周期管理模式”
3、精信的“品牌未來 ”
4、陽獅的“品牌審核傳播模型”
5、盛世長城的“至愛品牌”
6、博達大橋的“品牌關系檢驗”
