如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌（上）

對(duì)象

總裁

目的

如何實(shí)現(xiàn)正確的品牌運(yùn)作

內(nèi)容

　要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，必須明白如何定位品牌戰(zhàn)略，而作好定位的前提是了解中國(guó)品牌戰(zhàn)略的沿革，從雜牌、名牌到如今的品牌，品牌的發(fā)展之路應(yīng)該怎么走？ 　　企業(yè)如何打造品牌，如何借助品牌讓企業(yè)獲得高速增長(zhǎng)力，從而獲得倍增的品牌資產(chǎn)價(jià)值？ 　　企業(yè)如何打造自己的品牌戰(zhàn)略個(gè)性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化與進(jìn)行品牌創(chuàng)新？ 　　企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營(yíng)造？如何把握品牌戰(zhàn)略的幾大構(gòu)成要素：設(shè)計(jì)、注冊(cè)、個(gè)性、信心、識(shí)別？ 　　著名品牌專家余明陽(yáng)將與您分享強(qiáng)勢(shì)品牌的打造秘訣。 （一）背景：中國(guó)品牌戰(zhàn)略的沿革

　1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代

2、名牌對(duì)雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代

（1）彩電行業(yè)分析　

（2）啤酒行業(yè)分析　

（3）煙草行業(yè)分析　

（4）藥品行業(yè)分析

（5）汽車行業(yè)分析

3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀(jì)初

（二）基礎(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位

1、品牌戰(zhàn)略個(gè)性

（1）多元化與專業(yè)化

（2）規(guī)范化與個(gè)性化 　　①大小企業(yè)的本質(zhì)差異　②質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價(jià)） 　　③非規(guī)范化的超越　④個(gè)性化時(shí)代：雅戈?duì)柵c杉杉之爭(zhēng)

（3）絕對(duì)化與相對(duì)化——自己有什么與他人沒(méi)什么（太陽(yáng)理論） 　　①適合比優(yōu)秀更重要　②機(jī)會(huì)只會(huì)降臨有準(zhǔn)備的頭腦 　　③垃圾是放錯(cuò)地方的寶藏　④"兩個(gè)獵人理論"與"兩個(gè)海盜理論"

2、品牌延伸

（1）案例 　　①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸　②娃哈哈的品牌延伸　③M/M的品牌延伸 　　（2）決定品牌延伸的三個(gè)要素

3、品牌老化與品牌創(chuàng)新 　　案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考