對象
總裁
目的
如何實現正確的品牌運作
內容
要打造強勢品牌，必須明白如何定位品牌戰略，而作好定位的前提是了解中國品牌戰略的沿革，從雜牌、名牌到如今的品牌，品牌的發展之路應該怎么走？ 企業如何打造品牌，如何借助品牌讓企業獲得高速增長力，從而獲得倍增的品牌資產價值？ 企業如何打造自己的品牌戰略個性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化與進行品牌創新？ 企業如何進行品牌戰略的團隊營造？如何把握品牌戰略的幾大構成要素：設計、注冊、個性、信心、識別？ 著名品牌專家余明陽將與您分享強勢品牌的打造秘訣。 （一）背景：中國品牌戰略的沿革
1、雜牌與雜牌的混戰：八十年代
2、名牌對雜牌的淘汰戰：九十年代
（1）彩電行業分析
（2）啤酒行業分析
（3）煙草行業分析
（4）藥品行業分析
（5）汽車行業分析
3、名牌與名牌的遭遇戰：二十一世紀初
（二）基礎一：品牌戰略的定位
1、品牌戰略個性
（1）多元化與專業化
（2）規范化與個性化 ①大小企業的本質差異 ②質量重于速度（大企業的必然代價） ③非規范化的超越 ④個性化時代：雅戈爾與杉杉之爭
（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論） ①適合比優秀更重要 ②機會只會降臨有準備的頭腦 ③垃圾是放錯地方的寶藏 ④"兩個獵人理論"與"兩個海盜理論"
2、品牌延伸
（1）案例 ①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸 ②娃哈哈的品牌延伸 ③M/M的品牌延伸 （2）決定品牌延伸的三個要素
3、品牌老化與品牌創新 案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考
