課程大綱
培訓受眾:
企業總裁、總經理、CEO、品牌總監、項目總監等
課程收益:
幫助國內汽車品牌快速建立。
2、 了解汽車品牌的發展方向及未來預測。
課程大綱:
第一節：未來自主車企的品牌戰略方向
自主車企缺乏長遠品牌胸襟
自主車企在品牌戰略上的“得”
一、車企母品牌形象獲得市場的初步認知
二、車型產品品牌謀得一定市場銷量
三、建立品牌服務體系的信念爆強
四、奠定了打造強勢品牌的重要基礎
自主車企在品牌戰略上的“失”
一、在品牌戰略上較為短視
二、沒有精嚴的品牌戰略規劃
三、混亂的品牌多元化
四、沒有支撐高端品牌文化的傳播體系與服務體系
第二節：未來自主車企品牌戰略方向和出路
一、高舉高打:品牌戰略方向
二、以設計為魂:品牌戰略方向
汽車產業鏈的：
三、用服務品牌帶動整體品牌提升:戰略方向
四、用出口北美市場影響力快速建立品牌的戰略方向
五、用無中生有嫁接某系文化建立獨立新品牌的戰略方向
無中生有的戰略方向還可以細分為三種情況：
1、通過國際收購或合作等形式
2、一步一個腳印，漸進式發展后，再單立門戶
3、借力合資品牌的價值與形象
第三節：自主品牌如何應對合資自主品牌的挑戰
一、多品牌系產品集群
二、提高產品性價比錯位競爭
三、不斷加強車型品牌的知名度與認可度
四、用民族品牌來應對
五、注重戰略管理
六、著力發展新能源
例：奔馳高端品牌打造之路
例：奧迪品牌轉型升級策略
例：榮威快速創立品牌策略
