品牌塑造與傳播1h

品牌塑造與傳播1h

品牌及傳播策略

一、課程前言
隨著“中國智造”的不斷發(fā)展，中國的企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于國內(nèi)的發(fā)展，布局全球，布
局未來已經(jīng)日漸提上日程。如何躋身國際競爭，打造源于中國的國際品牌已經(jīng)成為企業(yè)
管理者思考和踐行的問題。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)從虛擬世
界逐漸滲透到現(xiàn)實社會中，年輕人尤其是互聯(lián)網(wǎng)的原生一代也在潛移默化的用互聯(lián)網(wǎng)的
價值觀評判一個品牌的喜好程度。這就要求我們提升全面提升品牌的體驗分值，利用先
進的理念和手段武裝營銷及其相關的隊伍，在一對一的溝通中贏得客戶的芳心。
二、課程目標
☆
本課程專門針對企業(yè)的實際情況，講解整合營銷的戰(zhàn)略的要點及其實施，從而使企業(yè)進
一步了解到營銷理論以及實踐，激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的營銷方案。
三、課程收益
在課程結(jié)束時，學員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解體驗戰(zhàn)略在公司的發(fā)展與變革中的作用和方法。
☆
理解：通過對360度整合營銷的戰(zhàn)略的的學習，初步了解到品牌建立以及傳播的各個方
法的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。
☆
認識：通過對于品牌及傳播戰(zhàn)略及實踐的認識和了解，結(jié)合自己公司業(yè)務發(fā)展與變革的
實際需求，制定行之有效的整合營銷策略和方案。
☆
掌握：整合營銷戰(zhàn)略的基本理論、方法論以及適用場景，從而運用自如，發(fā)揮到營銷實
際業(yè)務中去，產(chǎn)生良好的實際效果。

四、課程時間及對象：
☆ 課程時間為（1小時）
☆ 授課對象：產(chǎn)品設計總監(jiān)，戰(zhàn)略規(guī)劃主官，市場總監(jiān)，營銷主官，
五、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動、角色扮演、小組討論等
六、課程大綱
模塊1：5G時代整合營銷的定義和特點？
← 4P,4C, IMC？
← 整合營銷的組成、目的和要求
← 5G時代360整合營銷的要求
模塊2：你的品牌“上帝”接受嗎？
← 整合營銷傳播的終極追求和目標
← 品牌形象和品牌資產(chǎn)
← 品牌與“上帝”的聯(lián)系
← 如何評估傳播的效果
模塊3：如何讓360度整合營銷傳播效果最大化
← 整合營銷傳播的過程
← 消費者的行為以及轉(zhuǎn)變
← 定制化傳播模式
← 如何評估傳播的效果