對象
企業總裁、營銷經理等
目的
1、了解短視頻與直播的發展特征； 2、掌握爆款短視頻的黃金法則； 3、學會吸粉引流方法，成功打造IP； 4、運用流量變現，獲取短視頻商業價值。
內容
一、擁抱變化：直播與短視頻時代的到來
1、短視頻為何發展迅猛？熱門視頻有哪些重要維度？
2、直播帶貨與傳統零售相比有哪些優勢？
3、風口之上，短視頻的三個新走向
二、精準定位：了解客戶，決勝內容營銷
1、找準定位，用戶畫像分析
l 用戶是誰？在哪里？
l 觸達到消費者的幾個關鍵點
2、決勝內容營銷
l 什么是內容營銷
l 內容營銷的類型
案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等
三、創意策劃：如何打造爆款短視頻
1、腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”
l 拍攝提綱與內容概要
l 分鏡頭腳本
2、話題制造，保證短視頻主題“吸睛”
l 傍明星、大佬
l 傍熱點
l 制造爭議
3、講故事，情節提升短視頻“代入”感
l 創始人的故事
l 產品文化故事
l 用戶故事
l 時事熱點等
4、短視頻拍攝技巧
l 巧用景深景別
l 拍攝角度設計
5、后期剪輯技巧
l 短視頻后期剪輯要點
l 常用的剪輯工具介紹
四、吸粉引流：裂變漲粉，打造IP
1、穩定更新，培養用戶觀看習慣
2、良性互動，拉近與用戶的聯系
3、圖文包裝，提高用戶視覺體驗
五、流量變現：獲取商業價值
1、直播帶貨、種草帶貨
2、內容付費
3、商業廣告
小組討論并完成報告：
（1） 如何設計我公司XX活動的短視頻？
（2） 針對產品，設計一條微頭條
綜合訓練與課程總結
