品牌塑造與管理

品牌塑造與管理
課程描述：系統(tǒng)展示品牌塑造的全過(guò)程；凝結(jié)大量實(shí)戰(zhàn)案例體驗(yàn)；最實(shí)用和極具操作的品牌管理知識(shí)和技巧 

授課對(duì)象：市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、銷(xiāo)售副總、銷(xiāo)售經(jīng)理 

授課方式：專(zhuān)題講解、案例解析、互動(dòng)問(wèn)對(duì) 

課程大綱： 
1、品牌塑造的時(shí)間定位 
　　·不同產(chǎn)品階段的品牌市場(chǎng)認(rèn)知 
　　·推廣中的認(rèn)知次序 
　　·產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） 
本段要點(diǎn)：以產(chǎn)品市場(chǎng)占有率標(biāo)的市場(chǎng)階段的實(shí)用技巧；澄清在各個(gè)市場(chǎng)階段品牌塑造的方法和要點(diǎn) 

2、產(chǎn)品品牌與概念 
　　·產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容 
　　·產(chǎn)品概念和品牌概念的市場(chǎng)內(nèi)容 
　　·產(chǎn)品品牌要和市場(chǎng)對(duì)接 
　　·不同產(chǎn)品階段的品牌美容 
本段要點(diǎn)：與產(chǎn)品相同，品牌有消費(fèi)者關(guān)心的利益點(diǎn)，如何設(shè)計(jì)品牌的利益是品牌塑造的關(guān)鍵 

3、品牌的訴求控制 
　　·產(chǎn)品訴求和品牌訴求 
　　·訴求案例分析 

4、品牌在市場(chǎng)的視覺(jué)表現(xiàn) 
　　·產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)視覺(jué)統(tǒng)一 
　　·案例說(shuō)明 
3、4段要點(diǎn)：揭示品牌在市場(chǎng)上的體現(xiàn)方法以及讓消費(fèi)者體會(huì)的秘籍 

5、品牌定位與概念生成 
　　·品牌的特征實(shí)質(zhì) 
　　·品牌定位和市場(chǎng)的關(guān)系 
　　·品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例） 

6、品牌的市場(chǎng)建設(shè) 
　　·拓展市場(chǎng)和建設(shè)市場(chǎng) 
　　·建設(shè)市場(chǎng)時(shí)的品牌結(jié)果達(dá)成 
　　·銷(xiāo)售對(duì)品牌建設(shè)的支持（案例） 
5、6段要點(diǎn)：列舉實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的各項(xiàng)工作。案例說(shuō)明品牌如何和自己設(shè)定的消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，如何在市場(chǎng)上通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言達(dá)成最大的認(rèn)知和感知 

7、產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 
　　·品牌的競(jìng)爭(zhēng)整合 
　　·品牌的整合推廣 
　　·品牌管理的思路和方式 
本段要點(diǎn)：品牌的管理是企業(yè)經(jīng)常遇到的問(wèn)題。好的品牌如果沒(méi)有管理，辛苦建立起來(lái)的品牌也會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小事被毀掉，所以品牌的管理就是企業(yè)必須重視的內(nèi)容