對象
企業總經理 副總經理 營銷總監 市場總監 產品總監 品牌管理者
目的
掌握農業與農產品品牌經營的理論、策略與方法
內容
農業與農產品品牌經營
一、 對品牌經營的重新理解
1. 品牌是什么
2. 品牌的內涵和品牌價值
3. 品牌資產管理的概念
4. 品牌經營是一個系統
5. 農業企業品牌建設中的常見問題
6. 行業領先農業企業品牌建設的經驗
二、 農業與農產品品牌定位與品牌價值管理
1. 品牌定位的內涵
2. 品牌定位的方法與要點
3. 品牌個性的內涵與創建方法
4. 提升品牌價值的六維模式
5. 案例分析
三、 農業與農產品品牌的架構管理
1. 品牌架構管理的內涵與思路
2. 品牌架構管理策略
3. 主題品牌建設(產品、服務、終端、公益、雇主)
4. 品牌延伸策略與構建方法
5. 品牌強化與品牌更新策略
6. 案例分析
四、 農產品品牌形象建設
1. 品牌識別的內涵
2. 品牌識別的三S模型-質感、情感、靈感
3. 品牌精神的塑造
4. 品牌與文化的協同發展策略
5. 品牌形象的塑造方法，標識、宣傳語、宣傳品、包裝
6. 品牌環境建設與營銷
五、 農產品品牌的整合營銷
1. 品牌溝通方略
2. 數字品牌營銷
3. 品牌關系管理
4. 品牌的對內營銷
5. 案例分析
六、 農業企業品牌認證、溯源與防偽
1. 品牌認證與商標保護
2. 基于二維碼技術的品牌溯源、防偽
3. 基于二維碼技術的品牌推廣與客戶關系管理
七、 農業企業品牌資產經營與資產包裝
1. 品牌資產經營的內涵與價值
2. 品牌資產評估
3. 品牌資產提升方法
4. 融資包裝與商業計劃書
八、 總結、提問與答疑
圍繞企業關注重點，共同協商研討主題，安排課堂討論與分析
安排答疑與溝通時間
大小案例十余個
